101 نکته کلیدی برای تبلیغاتچی‌ها

کتاب «صد و یک نکته‌ای که من در حرفه تبلیغات آموختم» با طرح جلدی خلاقانه توسط انتشارات اوج نیلی منتشر شد.

به گزارش سرویس فرهنگ و رسانه کاماپرس، حامد خسروی این کتاب را که توسط تریسی آرنیکتون و متیو فردریک نوشته شده، ترجمه کرده است. در این کتاب 101 تجربه ارزشمند که حاصل سال‌ها فعالیت نویسندگان در عرصه تبلیغات است با زبانی ساده گردآوری شده است. یکی از ویژگی‌های شاخص این کتاب، گرافیک چشم‌نواز و خلاقانه آن است. مترجم و ناشر کتاب برای هر نکته یک طراحی منحصربه فرد انجام داده است؛ به شکلی که هیچ یک از صفحه‌های کتاب با سایر صفحه‌ها مشابه نیست.

کتاب سعی دارد عوامل مختلف روانی، اجتماعی، فرهنگی و زیباشناختی موثر بر تبلیغات را با زبان ساده معرفی کند. در بخشی از کتاب آمده است: «مصرف‌کنند‌ه‌ها هیچ کالایی را به خاطر خود آن کالا نمی‌خرند. آن‌ها آن را می‌خرند چون می‌خواهند زندگی خود را بهتر کنند. ترسیم کردن زمینه‌ای که در آن احتمال می‌رود مصرف‌کننده‌ها از محصول استفاده کنند، باعث می‌شود آن‌ها راحت‌تر بتوانند پاداش شخصی را با آن محصول تداعی کنند. باید به این سئوال مشتری پاسخ داد: چرا بخرم؟»

بازی روی جلد

ناشر کتاب از تکنیک گیمیفیکیشن، روی جلد کتاب استفاده کرده است. طرح جلد، مخاطب را چنان جذب می‌کند که از همان اولین لحظه مواجه شدن با کتاب، با آن درگیر می‌شود. قرار دادن 101 نقطه روی جلد که از عنوان کتاب برگرفته شده است، این پیام را نیز به مخاطب می‌دهد که با درک 101 نکته‌ای که در کتاب بیان شده، می‌تواند به تصویری شفاف‌تر از مسیری کار در بازار تبلیغات دست پیدا کند.