راهکارهای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برای بنگاه‌های کوچک
زهرا جباری - علیرضا کریمی، یکی از مدیران سابق مجموعه دیجی‌کالا چندی پیش در یک وبینار، راهکارهایی برای تبلیغات موثر در شبکه‌های اجتماعی ارائه داد.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
به گزارش کاماپرس، مخاطب اصلی این راهکارها، مدیران کسب‌وکارهای کوچک و متوسط بودند. مهمترین راهکارهای مطرح‌شده، در ادامه آمده است؛
* تحلیل داده‌های بیش از ۳۵ هزار صفحه اینستاگرام نشان می‌دهد که طی 6 ماه گذشته، حدود ۱۲۰۰ میلیارد تومان توسط کسب‌وکارهای کوچک و متوسط هزینه تبلیغات شده است.
* بررسی اطلاعات صد کسب‌وکار کوچک نشان می‌دهد که آن‌ها به طور میانگین، ماهانه ۱۵۰ میلیون تومان برای تبلیغات هزینه می‌کنند.
* هدف کسب‌وکارهای بزرگ از تبلیغات، افزایش آگاهی برند است اما کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با هدف افزایش فروش مستقیم تبلیغات می‌کنند.
* کسب‌وکارهای بزرگ معمولا امور تبلیغاتی خود را به آژانس‌های تبلیغاتی واگذار می‌کنند اما کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با ترکیبی از اقدام‌های درون‌سازمانی و برون‌سپاری تبلیغات را پیش می‌برند.
* کسب‌وکارهای بزرگ معمولا سراغ رسانه‌های پرمخاطب و گران می‌روند و در اغلب موارد با قراردادهای بلندمدت و حجیم کمپین‌های تبلیغاتی را اجرا می‌کنند اما کسب‌وکارهای کوچک و متوسط سراغ همکاری‌های کوتاه‌مدت و بودجه‌محور می‌روند و از رسانه‌های تخصصی و میکرواینفلوئنسرها کمک می‌گیرند.
* کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، در مسیر تبلیغات دیجیتال، باید به داده‌ها توجه ویژه داشته باشند؛ هر گام خود را تست کنند، تحلیل کنند و براساس نتایج تصمیم‌گیری کنند.
* روند هزینه کردن در کمپین‌های دیجیتال برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، هم به صورت گام به گام است و نباید کل بودجه را در همان ابتدا اختصاص داد. اختصاص بودجه باید بر اساس نتایجی باشد که در هر گام به دست می‌آید.
* کسب‌وکارهای کوچک و متوسط باید متناسب با مشتریان بالقوه خودشان رسانه و فضای تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنند. به عنوان مثال، برندی که قرار است محصولات خود را به افراد مذهبی عرضه کند، بهتر است از پیام‌رسان‌های داخلی برای تبلیغات استفاده کند.
* نرخ تعامل، یکی از مهمترین شاخص‌هایی است که در انتخاب رسانه‌ها و یا بررسی میزان موفقیت کمپین‌ها موثر است.
* تبلیغات دیجیتال، مثل تزریق یک آمپول نیست که یک بار انجامش بدهی و تمام. این یک فرآیند مستمر است. باید تست کنید، تحلیل کنید، اصلاح کنید، و دوباره شروع کنید.
* تبلیغ باید در کنار تولید محتوا، اعتمادسازی، و برنامه‌ریزی بلندمدت برای برند باشد. بدون این عوامل، حتی بهترین تبلیغات هم تبدیل به فروش نمی‌شود.
* کسب‌وکارهای کوچک متوسط باید توجه داشته باشند که نرخ تعامل یک رسانه از از تعداد مخاطبان آن رسانه، مهمتر است.
انتهای پیام
مرتبط با:
