«بدون آمبرلا، دستگیره رو نگیر!»/ کمپین متفاوت برند آمبرلا در دل مترو

برند «آمبرلا» با راه‌اندازی کمپینی بدیع و خلاقانه، این بار دستگیره‌های متروی تهران را به نقطه تماس اصلی تبلیغات خود بدل کرده است.

برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.

به گزارش کاماپرس در این اجرای محیطی، دستگیره‌ها با طراحی مشابه دئودورانت‌های کرمی برند، پوشش‌دهی بصری جلب‌کننده‌ای دارند و شعار طنزآمیز «بدون آمبرلا، دستگیره رو نگیر!» با هدف برجسته‌سازی خاصیت دئودورانت‌های کرمی در کنترل بوی تعریق، مخاطبان را درگیر می‌کند.

هدف از این کمپین، بهره‌گیری از تبلیغات زمینه‌مند است. انتخاب مترو به‌ عنوان محیطی که بوی نامطبوع تعریق به‌ویژه در تابستان به یک مسئله واقعی تبدیل شده، باعث می‌شود پیام برند همدلانه و کاربردی به‌نظر برسد. با لمس شدن دستگیره‌ها توسط مسافران، تجربه‌ای بصری و حسی ایجاد می‌شود که با روح پیام برند هم‌خوانی دارد.

سپهر طلوعی، مدیر مارکتیگ آمبرلا، با انتشار پستی در لینکدین از این تبلیغات محیطی به عنوان اولین فاز از کمپین آمبرلا نام برد. کمپینی که در همین فاز نیز موفق شد سروصدای زیادی به پا و توجه‌ها را به خود جلب کند. او با اشاره به نقش کلیدی همکاران خود توضیح داد که استراتژی کمپین با تمرکز بر فروش آفلاین و استفاده از فضای مترو در تابستان شکل گرفته است.

به گفته او پس از رکوردشکنی در فروش خرداد، مدیرعامل شرکت پیشنهاد هدف‌گذاری فروش ۱۰۰ درصدی برای تیرماه را تایید و دستور تامین مواد اولیه معادل کل فروش ماه قبل را صادر کرد. در ادامه، با تحلیل داده‌ها و پیشنهاد تمرکز بر فروش آفلاین به جای سرمایه‌گذاری صرف بر «Sell in»، راهبرد تازه‌ای برای افزایش فروش طراحی شد. این رویکرد بر «Sell out» و به‌ویژه بر بهبود نرخ بازگشت مشتریان در نقاط فروش متمرکز شد.

با انتخاب هدفمند فضا و لمس‌پذیری بصری، این کمپین می‌تواند الگویی برای بازاریابی تجربی، تبلیغات موقعیتی و حفظ هماهنگی پیام برند باشد. حضور چنین ایده نوآورانه‌ای در مترو تهران با روندی تقریبا طبیعی و بدون صرف بودجه‌ کلان پتانسیل بسیار بالایی برای جلب توجه در فضای فیزیکی و اجتماعی دارد.

انتهای پیام