بایدها و نبایدهای بلاگری در لینکدین
چند سالی است که دیگر لینکدین در ایران آن تعریف غریب را ندارد؛ به خصوص برای بلاگرها. تب استفاده از لینکدین در میان فعالان کسب و کار بسیار داغ شده است و تمرکز بر ارتباطات کاری و فرصت های شغلی، بستری مناسب را برای کاربران ایرانی فرآهم کرده است.
پروین سهیلی، اینفلوئنسر لینکدین به مناسب روز جهانی بلاگر، 14 مرداد، در گفتگوی اختصاصی با کاماپرس از بایدها و نبایدهای موفقیت در این پلتفرم سخن گفته است.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
اولین قدم برای بلاگری در لینکدین
یک بلاگر در وهله اول، باید ماهیت این پلتفرم را بشناسند و آن را بپذیرد. این پذیرش برای دوام آوردن و رشد در فضای لینکدین ضروری است. به طور واضحتر، وقتی اسم پلتفرم لینکدین را می‌شنویم، اولین واژه‌ای که به ذهن‌مان می‌آید «شغل» است. لینکدین فضایی برای ساختن و نمایش هویت حرفه‌ای است و طبیعتاً کاربرانی که وارد این فضا می‌شوند به دنبال محتوای مربوط به حوزه کسب و کار خود هستند. این می‌تواند یادگیری، یافتن شغل، ایجاد ارتباطات موثر و هر چیز دیگری مربوط به این حوزه باشد.
پس از آن، باید حوزه فعالیت و تخصص‌شان را مشخص کنند. در واقع، از همان ابتدا تصمیم بگیرند که قرار است در چه حیطه‌ای شناخته شوند. همواره به یاد داشته باشند که عدم یکپارچگی موجب سردرگمی مخاطب و بی‌اثر شدن محتوا خواهد شد. در ادامه نیز نوبت به یافتن و انتخاب سبک و لحن می‌رسد. در این مورد، تا جایی که می‌توانید خلاقیت به خرج دهید و از متفاوت بودن نترسید. محتوا باید آنقدر خلاقانه و در راستای برند شخصی باشد که مخاطب با دیدن تصویر و متن، بدون اینکه حتی نام آن را ببیند، متوجه شود این پست مربوط به کدام حساب کاربری است.
یک توصیه دیگر این است که کیفیت محتوا را جدی بگیرند. فرقی نمی‌کند حوزه تخصصی که کار می‌کنید، چیست. در هر صورت، باید کیفیت محتوا را خیلی جدی بگیرید. هنگام تولید محتوا، همواره این جملۀ هرچند کلیشه‌ای را به یاد داشته باشید که نباید کیفیت را فدای کمیت کنیم. مخاطب فوراً متوجه می‌شود کدام محتوا فکرشده است و برای تولید کدام محتوا وقت و انرژی چندانی صرف نشده است. به طور خلاصه، با تولید محتوای باکیفیت، علاوه بر احترام به مخاطب، تصویر بهتری از خودتان و برند شخصی‌‌تان به نمایش می‌گذارید.
همچنین نباید نظم و استمرار را فراموش کنید. بلاگرها باید استراتژی و تقویم محتوایی داشته باشند و بر اساس آن پیش بروند. در همین راستا، با استفاده از ابزارهای تحلیلی در خود لینکدین و بررسی بازخوردهای مخاطبان، می‌توانند استراتژی‌شان را بهبود ببخشند و مسیرشان را پیدا کنند.
تعامل را هم حتما جدی بگیرید. حضور در لینکدین مستلزم برقراری دیالوگ است، نه صرفا بیان مونولوگ. پست‌های دیگران را مطالعه کنید، بازخورد مفید بدهید، کامنت‌های زیر پست‌های خودتان را با دقت بخوانید و به تک تک‌شان پاسخ دهید. بدین ترتیب، می‌توانید تعاملی موفقی داشته باشید. در ضمن، پروفایل لینکدین باید با دقت تکمیل شود تا وقتی مخاطب وارد صفحه می‌شود، در نگاه اول، متوجه شود تخصص نویسنده چیست و قرار است چه ارزشی را خلق کند.
اصل تولید محتوای موثر و تفاوت آن با سایر شبکههای اجتماعی
ماهیت لینکدین با ماهیت دیگر شبکههای اجتماعی فرق دارد و بالطبع، تولید محتوای موثر در آن نیز متفاوت است. لینکدین مخاطب و دینامیک خودش را دارد. بنابراین برای تولید محتوای موثر باید همواره در ذهن داشته باشیم که «هدف چیست» و «مخاطب کیست». اکثر کاربران لینکدین تحصیل‌کرده و متخصص هستند و با هدف یادگیری، آگاهی از ترندهای حوزه تخصصی‌شان، ایده گرفتن یا گسترش شبکه ارتباطی‌شان وارد این پلتفرم می‌شوند. از همین رو، نوع تعاملات و انتظارات‌شان نیز متفاوت است.
هدف از تولید محتوا در لینکدین سرگرمی لحظه‌ای نیست، بلکه قرار است گفتگویی میان پست و مخاطب شکل بگیرد و چه بهتر که بینشی نیز به او بدهد.
مخاطب هدف و تعامل پایدار
همانطور که پیشتر نیز گفتم، هنگام تولید هر محتوا برای لینکدین، باید ماهیت این شبکه اجتماعی را در ذهن داشته باشیم تا بتوانیم از طریق آن، مخاطب را جذب کنیم و با او ارتباط موثر برقرار کنیم. می‌توان گفت که بدون درک و شناخت پرسونای مخاطب، هر تلاشی برای جذب مخاطب بی‌ثمر خواهد بود.
پیشنهاد می‌کنم تمرکزتان را روی تولید محتوای باکیفیت و خلاقانه بگذارید، مخاطبان‌تان و دغدغه‌های آن‌ها را بشناسید، پست‌های آنان را مطالعه کنید، کامنت‌های واقعی بگذارید و هیچ کامنتی را نیز بی‌پاسخ نگذارید. با رعایت این نکات، خیال‌تان راحت باشد که تعامل موثر شکل خواهد گرفت و اعتماد مخاطب نیز به شما جلب خواهد شد.
افزایش فالوور و رشد بازدید
برای دیده شدن پست‌ها و افزایش فالوور در لینکدین، در وهله اول، باید برنامه‌ریزی و استراتژی را جدی بگیرید. اینها به هیچ وجه، یک شبه شکل نمی‌گیرند، بلکه به مرور زمان، شکل می‌گیرند و بهبود پیدا می‌کنند. برای مثال، بهتر است که شما مدام محتوای باکیفیت و متناسب با فضای لینکدین تولید کنید، با استفاده از ابزارهای تحلیل در همان لینکدین، عملکرد پست‌ها و صفحه را بسنجید و بر اساس داده‌های حاصل از آن، مسیرتان را پیدا کنید.
همچنین ابزارهای طراحی گرافیک اهمیت بسیار زیادی دارند. کار با یکی از آن‌ها را یاد بگیرید تا دست شما در تولید محتوای بصری باز باشد. تصویر جذاب در لینکدین نیز بسیار اهمیت دارند و می‌تواند توجه مخاطب را به پست‌های شما جلب کند و در نهایت، موجب دیده شدن پست‌ها شود. اگر مهارت‌های عکاسی و فیلمبرداری را نیز در حد رفع نیاز یاد بگیرید، بسیار خوب است. به این ترتیب، دو ابزار برای برقراری ارتباط با مخاطب خواهند داشت؛ واژه و تصویر.
علاوه بر همه اینها، ابزار نظرسنجی نیز به دو دلیل بسیار اثرگذار است. چراکه موجب افزایش تعامل کاربران با صفحه شما می‌شود و علاوه بر آن، شما را با بینش و نظرات طیف وسیعی از کاربران آشنا می‌کند.
مهمترین چالش ها و راهکارهای مدیریت
اگر بتوانم نامش را چالش بگذارم، می‌توانم در مورد لحن تند کامنت‌های منفی صحبت کنم. واقعیت این است که در ابتدای مسیر، این لحن تند آزارم می‌داد. باید بدانیم که مخالفت با یک نظر و پست کاملاً طبیعی است. اصلاً همه ما حق داریم به موضوعی از زاویه دید خودمان نگاه کنیم و در موردش صحبت کنیم. اصولا لینکدین نیز جایی برای برقراری دیالوگ است. اما مسئله آزاردهنده لحن گزنده نظرات است. به مرور زمان، یاد گرفتم که نباید این نظرات را شخصی‌سازی کنم. اکنون این قبیل از نظرات را نیز با لحنی نرم و پذیرا پاسخ می‌دهم که خوشبختانه موثر نیز بوده است.
برندسازی شخصی در لینکدین
توصیه اول و آخر من این است که همین امروز اولین پست‌تان را منتشر کنید؛ حتی اگر آمادگی چندانی ندارید. تا شروع نکنید و آزمون و خطا نکنید، مسیرتان را پیدا نخواهید کرد. زمان ایده‌آل هرگز فرا نمی‌رسد، پس منتظرش نباشید و فقط شروع کنید.
به نظر من، کمال‌گرایی آفت حضور و فعالیت در لینکدین است. کمال‌گرایی را کنار بگذارید و فقط شروع کنید. بعد از آن، من به شما قول می‌دهم که با شناخت فضای لینکدین، پرسونای مخاطب، استفاده از ابزارهای تحلیلی در راستای بهبود استراتژی محتوا، تولید محتوای باکیفیت، حفظ یکپارچگی، تعامل درست و استمرار در لینکدین موفق خواهید شد و برند شخصی خود را به بهترین شکل ممکن خواهید ساخت.
انتهای پیام
مرتبط با:
