خداحافظی رفتاری با فرانچایز
توسعه شعب برای بسیاری از برندها به معنای ورود به مدل فرانچایز است؛ اما رفتاری تاکنون مسیر متفاوتی را برای گسترش شبکه خود انتخاب کرده است.
نادر رفتاری مدیر برند رفتاری در گفتگو با کاماپرس درباره دلیل استفاده نکردن از مدل فرانچایز و حساسیت این مجموعه نسبت به حفظ کیفیت برند گفت: در سال‌های اخیر درخواست‌های متعددی از کشورهای مختلف برای راه‌اندازی شعبه رفتاری مطرح شده، اما این مجموعه تاکنون حاضر نشده است از مدل فرانچایز استفاده کند.
بیشتر بخوانید:
وی با بیان اینکه «نمی‌خواهم تابلوفروشی کنم» افزود: شعب فعلی رفتاری متعلق به خود مجموعه هستند و هدف این نیست که صرفاً نام برند در اختیار فرد دیگری قرار بگیرد و در مقابل آن پول دریافت شود.
مدیر برند رفتاری یکی از دلایل این تصمیم را دشواری حفظ کیفیت یکسان در نقاط مختلف دانست و توضیح داد: فرآیندهای تولید در این مجموعه تدوین شده‌اند تا غذایی که در شعب مختلف ارائه می‌شود، طعم و کیفیت یکسانی داشته باشد.
رفتاری با اشاره به پیشنهادهای مالی برای توسعه برند افزود: حتی پیشنهادهای بزرگ نیز باعث نمی‌شوند مجموعه از خطوط قرمز خود عبور کند.
وی در پایان تاکید کرد: افزایش تعداد شعب زمانی ارزشمند است که امکان مدیریت صحیح آن‌ها وجود داشته باشد و نام و اعتبار برند برای رفتاری اهمیت بیشتری از گسترش سریع شبکه شعب دارد.
گفتگوی کامل به زودی منتشر می‌شود
انتهای پیام
مرتبط با:
