برند نایکی درحالی‌که با مشکل کاهش خط تولید کتانی‌های کلاسیک و افت فروش در سال جاری روبه‌رو است، باید تهدید جدیدتری را نیز پشت سر بگذارد و آن رویارویی با رقیبان تازه‌وارد و البته حرفه‌ای است. به گزارش کاماپرس، با تغییر رفتار مصرف‌کنندگان و کشیده شدن آن‌ها به سمت خرید کالای ضروری با ارزش سرمایه‌گذاری بیشتر، برخی از برندها ناچار شدند بخش اعظمی از کارکنان خود را اخراج کنند.
یکی از این برندها نایکی بود که در ژانویه سال جدید، حدود 1700 نفر از کارمندانش را از دست داد. این برند اعلام کرده که چشم‌انداز درآمد خود را در سال جدید کاهش داده و به دنبال صرفه‌جویی 2 میلیارد دلاری در هزینه‌های 3 سال آینده است.
بیشتر بخوانید:
- پرفروش ترین کفش ورزشی زنانه مناسب پیاده روی
- ترش ترین عطرهای مردانه در بازار + قیمت
- چگونه ساعت زنانه سیکو را قسطی بخریم؟
اما در این‌بین پیدا شدن رقیب‌های جدید از جمله هوکا (Hoka) و آن (On)، خطر دیگری برای نایکی به‌شمار می‌آید. برند فرانسوی هوکا که کار خود را با تولید کتانی‌های مخصوص دویدن برای ماراتن آغاز کرد، رشد عجیبی را در ماه‌های اخیر درپیش گرفته است.
این شهرت زمانی بیشتر شد که رئیس جمهور وقت آمریکا، جو بایدن، با یک جفت کتانی از این برند درحال خروج از کاخ سفید، رویت شد. یکی از استراتژی‌هایی که مسئولان نایکی برای مدیریت این روند درپیش گرفته‌اند، تغییر کانال‌های توزیع و تمرکز روی شرکت‌های خرده‌فروشی آنلاین است.
نایکی قرار است با همکاری 40 شرکت خرده‌فروش منتخب که برترین آن‌ها مجموعه‌های Dick’s Sporting، Foot Locker و Goods هستند و همچنین با کاهش همکاری با خرده‌فروشی‌های سنتی، کمی از فشار رقبا را کاهش دهد. اما باید دید این استراتژی نایکی در ماه‌های آتی تا چه اندازه جواب‌گوی نیاز مشتریان خواهد بود.
انتهای پیام
