چرا برندهای بزرگ کمتر به سراغ اینفلوئنسرها و سفیران برند میروند؟
مدیرعامل آژانس تبلیغاتی ساینا فیلم، با اشاره به نحوه استفاده برندهای بزرگ از ظرفیت اینفلوئنسر مارکتینگ و سفیران برند، گفت: تجربه نشان میدهد که برندهای بزرگ بهشدت محتاط هستند و واقعیت این است که بسیاری از آنها در زمینه استفاده از چهرهها ترس دارند.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
محمد هاشمی، مدیرعامل آژانس تبلیغاتی ساینا فیلم در گفتوگوی اختصاصی با کاماپرس، گفت: با اشاره به علاقمندی برندهای جدید و مدرن به این حوزه، اظهار داشت: برای مثال در برخی برندهای خاص در حوزه نوشیدنی یا محصولات نوظهور میبینیم که به سراغ اینفلوئنسرها میروند.
هاشمی در مورد دلایل ترس برندهای بزرگ از حضور در اینفلوئنسر مارکتینگ و استفاده از سفیران برند، خاظرنشان کرد: برندهای بزرگ نگران هستند که اگر برای چهره یا سفیر برند اتفاقی رخ دهد، کل سرمایهگذاری آنها آسیب میبیند.
وی با اشاره به مشکلات برند شهر فرش در این زمینه، تاکید کرد: نمونهای که حتماً دیدهاید، تجربه برند شهر فرش است. اتفاقی که برای سفیر برند آنها افتاد، باعث شد عملاً پخش تیزرهای تلویزیونیشان متوقف شود. صداوسیما حدود دو ماه است که تیزرهای آن برند را پخش نکرده است. چرا که همان سفیر برند در آنها حضور داشته است.
هاشمی ادامه داد: حتی پیش از آنکه مردم بدانند چرا پخش متوقف شده، تیزرها جمعآوری شد و بعد مشخص شد که برای سفیر برند مسالهای پیش آمده است.
وی با بیان اینکه برندهای بزرگ در ایران بهدلیل شرایط پیچیده سیاسی و اجتماعی، بسیار محتاط عمل میکنند، گفت: تنها تعداد محدودی از برندها هستند که برای دیدهشدن سریع، به سراغ بمباران تبلیغاتی و استفاده از چند چهره شناختهشده میروند. اما حتی آنها هم نگراناند مبادا اتفاقی برای این چهرهها رخ دهد و کل سرمایه برند از بین برود.
انتهای پیام
مرتبط با:
