تفاوت بزرگی بازار تحقیقات بازاریابی در ایران و جهان

رِئیس هیات مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی ایران اختلاف بزرگی بازار ایران و جهان را در این حوزه فاحش عنوان کرد.

بابک اسماعیلیان، رِئیس هیات مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی در گفتگوی اختصاصی با کاماپرس گفت: متاسفانه در مقایسه با حجم کاربرد تحقیقات بازاریابی در صنایع مختلف، عدد این بازار در ایران بسیار کوچک است.

برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.

وی با اشاره به نوع بازار تحقیقات بازاریابی در جهان، اظهار کرد: در سطح بین‌المللی علاوه بر صنعت تحقیقات بازاریابی سنتی یا Market Research، عدد بزرگ‌تری تحت عنوان صنعت بینش یا  Insights Industry نیز اندازه‌گیری می‌شود. این صنعت الزاماً به‌طور کامل معادل تحقیقات بازاریابی سنتی نیست، بلکه بخشی از آن را شامل می‌شود.

اسماعیلیان افزود: بر اساس آمار انجمن‌های بین‌المللی، در سال گذشته حجم کل بازار صنعت بینش در جهان حدود ۱۵۳ میلیارد دلار بوده که از این میزان، حدود ۵۵ میلیارد دلار به تحقیقات بازاریابی سنتی اختصاص داشته است.

وی با بیان اینکه، بخش قابل‌توجه دیگر این بازار مربوط به صنعت نرم‌افزار است، خاطرنشان کرد: جالب است بدانید که بزرگ‌ترین بازیگر صنعت بینش در دنیا یک شرکت نرم‌افزاری است که همگی آن را می‌شناسیم و آن شرکت ادوبی است. شرکتی که در ایران بیشتر با پی دی اف و نرم‌افزارهای مرتبط شناخته می‌شود، اما محصولات گسترده‌ای در حوزه داده و بینش در سطح جهانی ارائه می‌دهد.

اسماعیلیان در مورد سایر بازیگران جهانی این بازار نیز تاکید کرد: اولین شرکت تحقیقات بازاریابی سنتی، اگر اشتباه نکنم، در جایگاه سوم قرار دارد و در میان ده شرکت اول نیز تنها سه شرکت، تحقیقات بازاریابی سنتی قرار دارند.

رِئیس هیات مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی ایران ادامه داد: سایرین یا شرکت‌های نرم‌افزاری‌اند یا شرکت‌های مشاوره‌ای. شرکت‌های مشاوره نیز در بسیاری موارد با تکیه بر داده‌ها و بینش‌های حاصل از تحقیقات بازار، خدمات اصلی خود را در حوزه مشاوره بازاریابی ارائه می‌دهند و حتی برخی از آن‌ها مستقیماً وارد ارائه خدمات تحقیقات بازاریابی شده‌اند.

اسماعیلیان در مورد بزرگی بازار ایران در حوزه تحقیقات بازاریابی تصریح کرد: در مورد بازار ایران، عدد دقیق و رسمی وجود ندارد. ما در انجمن تلاش کرده‌ایم برآوردی نزدیک‌تر به واقعیت داشته باشیم. برآوردهایی که توسط افراد مختلف و با روش‌های گوناگون انجام شده، اعدادی بین حدود ۹۰۰ میلیارد تومان تا 3 هزار میلیارد تومان را نشان می‌دهد. هر یک از این اعداد که ملاک قرار گیرد، در مقایسه با حجم کاربرد تحقیقات بازاریابی در صنایع مختلف، همچنان عدد کوچکی محسوب می‌شود.

انتهای پیام