شهرام صالحی نوع پرور، نایب رییس هیئت مدیره انجمن برندها (ویژندها) پوشاک ایران، به گفتوگو با کاماپرس پرداخته و در خصوص مواردی چون ضرورت تشکیل تشکل‌ها و عملکرد پیشین انجمن صحبت کرد.
به گزارش کاماپرس سومین انتخابات انجمن برندهای پوشاک ایران به‌زودی آغاز و دور دوم انجمن به پایان خواهد رسید. در ادامه گفتوگو با شهرام صالحی نوع پرور، نایب رییس هیئت مدیره انجمن و بنیانگذار برند تولیکا را می‌خوانیم که ضمن صحبت درباره لزوم ایجاد تشکل‌ها در خصوص عملکرد انجمن و چشم‌انداز‌ها آینده آن صحبت کرده است.
ایجاد تشکل‌ها چه لزومی دارد؟
نوع پرور ۲ دلیل اصلی برای لزوم ایجاد تشکل‌ها برشمرد که شامل احقاق حقوق از سوی دولت و هم‌افزایی و بهره‌وری در کنترل هزینه‌ها می‌شود.
او در خصوص وضعیت بازار پوشاک در ایران گفت: در گذشته مردم میل چندانی به خرید پوشاک ایرانی نداشتند؛ چراکه واقعا برندسازی در این صنعت ایجاد نشده بود. هر برند در هر کشور نوعی سرمایه محسوب می‌شود. متاسفانه از برندسازی پوشاک در کشور ما غفلت شده بود. خوشبختانه طی ۸ الی ۱۰ سال گذشته به این امر توجه شد و تشکیل انجمن نیز روند برندسازی را تسهیل کرده است.
صالحی نوع پرور در خصوص مشکلاتی که برندها با آن مواجه هستند گفت: برندها حداقل با ۱۴ وزرات‌خانه، نهاد و ارگان سروکار دارند. علاوه بر این برند ستاد و برنامه‌ریزی دارد و کیفیت محصول آن با کیفیت معمولی متفاوت است. همچنین خدمات پس از فروش، تبلیغات و بازاریابی نیز مشمول برندها می‌شود که همه این موارد نیاز به هزینه دارد. با این حال سازمان حمایت و تعزیرات دولت قیمت دستوری تعیین می‌کنند.
او نظارت سازمان تعزیرات برای کالاهای اساسی را الزامی دانست اما این نوع قیمت‌گذاری در حوزه‌ای مانند پوشاک که خرید آن سلیقه‌ای است را رد کرد. صالحی ادامه داد: سازمان تعزیرات اطلاعات دقیقی در خصوص ریز هزینه‌های یک برند ندارد که باعث جریمه‌های اشتباه می‌شود و تبدیل به دلیلی برای زمین‌گیر کردن برندهای ایرانی شده است.
نایب رییس هیئت مدیره انجمن برندها پوشاک ایران مشکلات این‌چنینی و دفاع از حقوق برندها را ضرورت اصلی ایجاد تشکل‌ها اعلام کرد.
صالحی درباره دیگر دلیل فعالیت تحت تشکل‌ها این‌گونه صحبت کرد: همبستگی و جمع شدن زیر یک پرچم به هم‌افزایی کمک می‌کند. مثلا چند برند می‌توانند با یکدیگر نوعی تبلیغات انجام دهند تا هزینه آن کاهش یابد. تقسیم هزینه‌های تولید، توزیع، استفاده از هوش مصنوعی و غیره باعث کاهش مخارج می‌شود.
در ادامه ویدیویی از گفتوگو با شهرام صالحی نوع‌پرور را تماشا می‌کنیم.
عملکرد پیشین انجمن برندهای پوشاک ایران
به گفته صالحی در دوره اول انجمن مرجعی تخصصی در حوزه فضای مجازی به نام «تیپ‌ست» ایجاد شده است که دسترسی مصرف‌کننده به برند مطلوب و مقبول خود را تسهیل می‌کند. او دیگر کارکردهای این پلتفرم را هم‌افزایی برندها، اقدامات بی‌تو‌بی، تامین مواد اولیه و غیره اعلام کرد.
نایب رییس هیئت مدیره انجمن برندها پوشاک در خصوص سایر اقدامات دوره اول انجمن گفت: دیگر اقدامی که در این دوره انجام شد؛ پیگری دستورالعمل جمع‌آوری تابلوهای غیرمجاز بود. این تابلوهای غیرمجاز سهم برند ایرانی که درحال حاضر ۱۰ درصد مالیات بر ارزش افزوده پرداخت می‌کند را کاهش می‌دهند. کسانی که از خارج کشور به‌صورت غیرقانونی، قاچاق و بی‌رویه واردات انجام می‌دهند، در همان ابتدا ۱۰ درصد مزیت رقابتی بالاتری نسبت به برند ایرانی دارند.
او در ادامه صحبت‌ها خود گفت: علاوه بر این تابلوهای غیرمجاز حقوق و عوارض گمرکی پرداخت نمی‌کنند. برندهای ایران با واردات کالا مشکلی ندارند به این شرط که از مجاری قانونی انجام و حقوق و عوارض گمرکی آن پرداخت شود. در نظام تعرفه‌ای کالاهای وارداتی ملاحظاتی اعمال و دامپینگ و آنتی دامپینگ وجود داشته باشد. اگر این موارد رعایت شود، برندهای ایرانی به‌راحتی می‌توانند رقابت کنند.
صالحی این‌گونه ادامه داد: اگر این واردکننده‌ها با تابلو فیک وارد بازار شوند، کالای قاچاق و تقلبی وارد کنند و به‌خاطر قدرت برندی که وجود دارد، مزیت رقابتی داشته باشند و مالیات پرداخت نکنند؛ برندهای ایرانی مخالفت خواهند کرد.
صالحی اقدام دیگری که انجمن انجام داده است را تحقیق و مطالعه بازار اعلام کرد. او دلیل این اقدام را روشن و شفاف کردن مسیر برندها دانست تا از این طریق هرکس و هربرند بداند کجا ایستاده و از این طریق استراتژی‌های خود را تدوین کند.
او در خصوص اقدام بعدی که در دستور کار قرار گرفته است اعلام کرد: پروژه بعدی همکاری با سازمان مدیریت صنعتی برای استخراج اطلاعات است.
طبق گفته بنیانگذار برند تولیکا دیگر فعالیت انجمن برگزاری جلسات با تعزیرات، سازمان حمایت، صنایع، شرکت شهرک‌ها، شهرداری، ستاد مبارزه با قاچاق کالا برای احقاق حقوق برندها است.
نوع‌پرور یکی از مهم‌ترین اقدامات ۲ سال اخیر انجمن را عضویت در کمیسیون ملی برند اعلام کرد و گفت: در نظر داریم با مطالعات بازار برندهای ایرانی را رتبه‌بندی کنیم و متناسب با آن مردم بیشتر با برندها آشنا شوند. از این طریق روند برندسازی و فروش تسهیل خواهد شد و از تندیس فروشی جلوگیری می‌شود.
چشم‌انداز اقدامات انجمن در دوره بعد
صالحی اقدامات دوره جدید را ترکیبی از اموری که از گذشته باقی مانده و خلاقیت و نوآوری دانست و ادامه داد: تیپ‌ست باید به جمع‌بندی مناسب‌تری برسد و این مرجع تخصصی حرفه‌ای‌تر عمل کند. جمع‌بندی تابلوهای غیرمجاز نیاز به اقدامات تکمیلی دارد. تحقیقات بازار نیز باید به‌صورت حرفه‌تر و جامع‌تر صورت گیرد تا مسیر برندها روشن‌تر و روند آنها تسهیل شود. همچنین جلوگیری از تندیس‌فروشی نیز باید پیگیری شود.
انتهای پیام
مرتبط با :
انجمن ویژندهای پوشاک ایران
