شهریور، پیش‌درآمدی برای بازگشت به مدرسه
به گزارش کاماپرس، با آغاز شهریور، عطر ماه مهر در سطح شهر پراکنده می‌شود؛ هرچند هنوز پاییز نرسیده، اما نشانه‌های آغاز سال تحصیلی، فضا را تحت تاثیر قرار داده است. مهرماه، آداب خاص خود را دارد که باید پیش از فرا رسیدنش، به آن‌ها پرداخته شود. یکی از مهم‌ترین این آداب، خرید لوازم‌التحریر و مایحتاج مدرسه است؛ آیینی که نه تنها برای دانش‌آموزان، بلکه برای والدین نیز سرشار از لذت و حس نوستالژیک است.
گشت‌و‌گذار میان قفسه‌های رنگارنگ لوازم‌التحریر، ورق زدن دفترهایی با طرح‌های متنوع و استشمام بوی مداد و پاک‌کن، تجربه‌ای است که محدود به سن و سال خاصی نمی‌شود. خرید لوازم‌التحریر، از معدود خریدهایی است که گاه والدین، اشتیاق بیشتری نسبت به کودکان نشان می‌دهند. این اشتیاق، ریشه در خاطرات خوش دوران تحصیل دارد؛ هرچند در آن سال‌ها، تنوع محصولات به گستردگی امروز نبود.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
دفترهایی با شعار تعلیم و تعلم
در گذشته، برندهای محدودی مانند استدلر در بازار خودنمایی می‌کردند و دفترهایی با شعار آشنای «تعلیم و تعلم عبادت است» در دست دانش‌آموزان دیده می‌شد. حتی در برهه‌هایی، مدارس با دریافت مبلغی اندک، سهمیه‌ای از لوازم‌التحریر را بین دانش‌آموزان توزیع می‌کردند؛ دفترها هم‌شکل بودند و تنها با جلدهای کاغذی یا پلاستیکی شخصی‌سازی می‌شدند.
تنوع بی‌پایان؛ عامل رقابت در بازار امروز
امروزه، با پیشرفت صنعت چاپ، تنوع کاغذ و گستردگی در طراحی و تولید لوازم‌التحریر، بازار با تحولی چشمگیر مواجه شده است. دفتر، مداد، خودکار، ماژیک، پاک‌کن، تراش و سایر اقلام تحصیلی، در طیف وسیعی از رنگ‌ها، طرح‌ها و مدل‌ها عرضه می‌شوند. این تنوع، به یکی از مهم‌ترین عوامل رقابت و جذب مشتری تبدیل شده است.
برای خرید لوازم‌التحریر، سه گزینه اصلی مراجعه به فروشگاه‌های محلی و شهرکتاب‌ها، حضور در نمایشگاه‌های فصلی یا خرید اینترنتی پیش روی خریداران است. البته، به دلیل جذابیت ذاتی این خرید، کمتر کسی خرید آنلاین را ترجیح می‌دهد. محبوب‌ترین و هیجان‌انگیزترین گزینه، بازارگردی است؛ خصوصا در بازار بزرگ تهران.
بازار بزرگ تهران؛ قلب تپنده خرید لوازم‌التحریر مدرسه
خرید لوازم‌التحریر و سایر اقلام مورد نیاز مدرسه، از جوراب و کیف گرفته تا دفتر و مداد، نیازمند حداقل یک روز کامل حضور در بازار بزرگ تهران است. بهترین مسیر دسترسی، استفاده از مترو و پیاده شدن در ایستگاه پانزده خرداد است. از آنجا، مسیر به سمت مسجد امام خمینی (مسجد شاه سابق) ادامه می‌یابد. با ورود به مسجد و حرکت به سمت بازار جعفری، در سمت چپ، کوچه مسجد جامع قرار دارد؛ محل استقرار عمده‌فروشان لوازم‌التحریر پایتخت.
از ابتدای کوچه مسجد جامع تا انتهای آن، مغازه‌هایی با تنوع بی‌نظیر محصولات لوازم‌التحریر مستقر هستند. مسیر جایگزین دیگر، از پله نوروزخان آغاز می‌شود که در نهایت به مسجد جامع منتهی خواهد شد. تابلوهای راهنمای نصب شده نیز در مسیر کمک‌رسان هستند. اگر مسیر را گم کردید، کافیست از عابران، سراغ کوچه مسجد جامع را بگیرید؛ هر جا که ازدحام جمعیت به چشم می‌خورد، مقصد همانجاست.
عمده‌فروشان، همراه مشتریان خرد
با وجود آنکه بیشتر مغازه‌های کوچه مسجد جامع عمده‌فروش هستند، اما در آستانه سال تحصیلی جدید، با مشتریان خرد نیز همکاری می‌کنند. این مغازه‌ها، معمولا قیمت‌های مناسب‌تری نسبت به سایر فروشگاه‌ها دارند، هرچند شاید زمان کمتری برای راهنمایی مشتری صرف کنند. بنابراین، اگر قصد خرید از این بازار را دارید، حتما زمان کافی در نظر بگیرید و با صبر و حوصله، به سراغ خرید بروید؛ نتیجه‌اش رضایت‌بخش خواهد بود.
دفتر دولتی، خاطره‌ای از گذشته
برخی از فروشندگان قدیمی بازار، همچنان سنت عرضه دفترهای ارزان‌تر را حفظ کرده‌اند. آقای جعفری، یکی از کسبه باسابقه کوچه مسجد جامع، در گفت‌وگو با کاماپرس می‌گوید: نزدیک به ۵۰ سال است که در این بازار فعالیت می‌کنم و همواره نیاز دانش‌آموزان را تامین کرده‌ام. زمانی دفترهای دولتی داشتیم که با کاغذ یارانه‌ای تولید می‌شدند و قیمت پایین‌تری داشتند؛ اما امروز دیگر چیزی به نام دفتر دولتی وجود ندارد. ما دفترهایی با قیمت مناسب ارائه می‌دهیم که معمولا مغازه‌داران به صورت عمده از ما خرید می‌کنند. البته اگر مشتری خرد هم مراجعه کند، تا جایی که بتوانیم، نیازش را برطرف می‌کنیم و اجازه نمی‌دهیم دست خالی برود.
لبوبو؛ ستاره بی‌رقیب بازار امسال
شخصیت‌های کارتونی و انیمیشنی همواره جزو پرطرفدارترین طرح‌ها در لوازم مورد استفاده کودکان بوده‌اند. امسال، شخصیت «لبوبو» توانسته بازار را تسخیر کند و به نخستین انتخاب دختر و پسر، کوچک و بزرگ تبدیل شود. با این حال، شخصیت‌هایی نظیر مرد عنکبوتی، مرد آهنین، فروزن و گیسوکمند همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده‌اند.
یکی از فروشندگان بازار درباره طرح شخصیت‌های کارتونی روی لوازم‌التحریر می‌گوید: هر سال شخصیت‌های جدیدی مد می‌شوند؛ ما هم به واسطه شغل‌مان نام آن‌ها را یاد می‌گیریم و روی فروش‌شان کار می‌کنیم. یک زمانی تلاش شد شخصیت‌های ایرانی جایگزین شوند، اما با توجه به آگاهی بالای کودکان و شناخت گسترده آن‌ها از شخصیت‌های بین‌المللی، این اقدام عملی نشد. برای مثال، شخصیت‌هایی مانند پونی و سگ‌های نگهبان همچنان جزو پرفروش‌ترین‌ها هستند؛ با اینکه سال‌ها از پخش اولیه کارتون آن‌ها گذشته، اما محبوبیت‌شان پابرجاست.
کیف و جامدادی؛ گران‌ترین اقلام مدرسه
کیف و جامدادی از اقلام ضروری هستند که امروزه تنوع بی‌نظیری دارند. ترکیب تولید داخلی و محصولات وارداتی، به‌ویژه چینی، موجب افزایش قدرت انتخاب مصرف‌کنندگان شده است. والدین به کیفیت و دوام محصول توجه دارند، در حالی که کودکان بیشتر به ظاهر آن اهمیت می‌دهند.
یکی از تولیدکنندگان کیف مدرسه در گفت‌وگو با کاماپرس اظهار می‌کند: با افزایش چشمگیر قیمت دلار و مواد اولیه، تولید با قیمت پایین برای ما صرفه اقتصادی ندارد. از طرفی برای رقابت با کالای وارداتی، باید از یراق‌آلات باکیفیت و چاپ مناسب استفاده کنیم. خوشبختانه دستگاه‌های چاپ مدرن در دسترس هستند، اما واردات آن‌ها نیازمند سرمایه‌گذاری کلان است. بنابراین، مصرف‌کنندگان باید بدانند افزایش قیمت‌ها بی‌دلیل نیست؛ ما نیز در تلاشیم هزینه‌ها را جبران کنیم تا بتوانیم در بازار بمانیم.
یکی از خریداران نیز حین بررسی کیفیت کیف‌ها می‌گوید: با این گرانی عجیب و غریبی که هر روز با آن روبه‌رو هستیم، باید کیفی بخرم که دست‌کم دو سال برای فرزندم دوام بیاورد. کیف‌های ارزان‌قیمت فقط برای چند روز قابل استفاده هستند. پس بهتر است با دقت بررسی کنم تا انتخاب بهتری داشته باشم.
خرده‌ریزهای مدرسه؛ از قمقمه تا جوراب
بازارگردی، آن هم همراه با کودکان، کار ساده‌ای نیست؛ اما مادران، با صبوری این مسیر دشوار را طی می‌کنند تا بهترین گزینه‌ها را برای فرزندان‌شان تهیه کنند. همچنین در ابتدای بازار بزرگ تهران، دالان‌هایی وجود دارد که روپوش مدارس را مناسب برای دانش‌آموزانی که الزام به استفاده از لباس فرم خاص ندارند و تنها رنگ روپوش برای مدرسه اهمیت دارد، عرضه می‌کنند.
فروشندگان خرده‌ریزهایی مانند جوراب، قمقمه، ظرف غذا و سایر لوازم جانبی مدرسه نیز در سراسر بازار فعال هستند. در سال‌های اخیر، اقلامی مانند قمقمه و ظرف ناهار به سبد خرید مدرسه افزوده شده است. کودکان معمولا نسخه‌های فانتزی این اقلام را ترجیح می‌دهند؛ از این رو، بسیاری از فروشندگان لوازم‌التحریر به فروش چنین محصولاتی روی آورده‌اند و با تنوع بالایی در حال بازاریابی هستند.
انتهای پیام
