جنگ تمام عیار در تجارت الکترونیک چین؛ سود قربانی سرعت
رقابت سنگین علی‌بابا، میتوان و جی‌دی‌دات‌کام در بازار خرده‌فروشی آنی چین با تخفیف‌های سنگین، سودآوری کوتاه‌مدت را تهدید کرده و آینده‌ای پرریسک اما پرظرفیت ترسیم کرده است.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
به گزارش کاماپرس به نقل از رویترز، بازار «خرده‌فروشی آنی» در چین به صحنه رقابت شدید میان غول‌های اینترنتی علی‌بابا، میتوان و جی‌دی‌دات‌کام تبدیل شده است. این رقابت که با سیل تخفیف‌ها و کوپن‌ها همراه است، هرچند موجب رشد سریع خدمات تحویل یک‌ساعته شده، اما سودآوری کوتاه‌مدت و میان‌مدت شرکت‌ها را به شدت تحت فشار گذاشته است. تحلیلگران هشدار می‌دهند که این روند به تورم منفی و دور باطل کاهش قیمت‌ها دامن می‌زند، در حالی که رکود بازار مسکن و ناامنی شغلی نیز اعتماد مصرف‌کنندگان را تضعیف کرده است.
بیشتر بخوانید:
رقابت از زمانی شدت گرفت که جی‌دی‌دات‌کام برای مقابله با گسترش خدمات میتوان، اپلیکیشنی تازه راه‌اندازی کرد و علی‌بابا نیز سرمایه‌گذاری در اپلیکیشن تحویل غذای خود « Ele.me» را افزایش داد. برآوردها نشان می‌دهد تنها در سه‌ماهه دوم سال بیش از ۴ میلیارد دلار در این حوزه هزینه شده است. یو.بی.اس این وضعیت را به «بازی بزدل‌ها» تشبیه کرده است؛ جایی که عقب‌نشینی زودهنگام به از دست رفتن کامل سرمایه‌گذاری منجر می‌شود. پیش‌بینی می‌شود رقابت شدید تا جشنواره خرید روز مجردها در نوامبر ادامه یابد و شرکت‌ها طی ۱۲ تا هجدهم ماه آینده حدود ۲۲ میلیارد دلار دیگر صرف کنند.
طبق گزارش اس‌اند‌پی گلوبال، سودآوری این سه شرکت در کوتاه‌مدت با تجدیدنظرهای نزولی جدی مواجه خواهد شد و حاشیه سود دست‌کم تا دو سال آینده بهبود نمی‌یابد. بیشترین آسیب متوجه میتوان است که درآمد اصلی‌اش از تحویل غذا تأمین می‌شود. جی‌دی‌دات‌کام نیز زیان قابل توجهی در این بخش متحمل شده، در حالی که علی‌بابا به دلیل سهم کمتر خرده‌فروشی فوری در کل کسب‌وکارش، در موقعیت بهتری قرار دارد.
با وجود فشارها، مدیران این شرکت‌ها چشم‌انداز بلندمدت را مثبت می‌دانند. علی‌بابا پیش‌بینی کرده طی سه سال آینده خرده‌فروشی آنی سالانه یک تریلیون یوان به حجم مبادلاتش اضافه کند. همزمان، رشد کاربران فعال در پلتفرم‌هایی مانند تائوبائو و جی دی نشانه‌ای از تبدیل مشتریان تحویل غذا به خریداران تجارت الکترونیک است. با این حال، دخالت نهادهای نظارتی برای جلوگیری از «رقابت تا مرز نابودی» می‌تواند مسیر این جنگ قیمتی را تغییر دهد.
انتهای پیام
