سایه سنگین فوتبال بر سرمایه گذاری ورزشی در ایران
مینا نظری، متخصص برندینگ و بازاریابی، معتقد است بازار اسپانسرشیپ ورزشی ایران با بازارهای بینالمللی فاصله قابل توجهی دارد و عواملی مانند بیثباتی قوانین تجاری، محدودیتهای ارزی و تمرکز بیش از حد برندها بر فوتبال، مانع توسعه این بازار شدهاند.
نظری در گفتگو با کاماپرس درباره تفاوت الگوی اسپانسرشیپ ورزشی در ایران و بازارهای بینالمللی اظهار کرد: «بازار ایران و بازار بینالمللی در این حوزه اصلاً قابل مقایسه نیستند.»
بیشتر بخوانید:
بیثباتی قوانین و محدودیتهای ارزی
به گفته این متخصص برندینگ و بازاریابی، یکی از مهمترین موانع توسعه اسپانسرشیپ ورزشی در ایران، نبود ثبات در چارچوبهای تجاری این حوزه است.
نظری گفت: «یکی از این چالشها عدم ثبات قوانین تجاری در حوزه ورزش است. مسئله دیگر، محدودیتهای ارزی برای برندهای بینالمللی و همچنین تمرکز بیش از حد و یکبعدی بر یک ورزش، بهویژه فوتبال است.»
او معتقد است این محدودیتها نهتنها امکان حضور برندهای خارجی در بازار ورزش ایران را کاهش داده، بلکه مانع شکلگیری یک بازار متنوع و حرفهای برای اسپانسرشیپ شده است.
فوتبال در کانون توجه؛ سایر رشتهها در حاشیه
نظری با انتقاد از تمرکز بیش از اندازه سرمایهگذاریها بر فوتبال گفت: «ما در کشتی و والیبال مقامهای بسیار شاخصی به دست آوردهایم، در حالی که در فوتبال، معمولاً در مراحل اولیه جام جهانی متوقف شدهایم.»
به گفته او، با وجود موفقیتهای بینالمللی ایران در رشتههایی مانند کشتی و والیبال، بخش قابل توجهی از توجه و منابع مالی همچنان به فوتبال اختصاص دارد.
نظری افزود: «با این حال، تمرکز بیش از حد روی فوتبال باعث شده سرمایهگذاری در سایر رشتهها عقب بماند.»
تجربه یک رشته ورزشی با اسپانسرهای بهتر در خارج از ایران
این متخصص برندینگ و بازاریابی برای نشان دادن ظرفیتهای مغفول در ورزش ایران به تجربه شخصی خود اشاره کرد و گفت: «من زمانی مدیر روابط عمومی کنفدراسیون جهانی یک رشته ورزشی بودم که توسط یک ایرانی ثبت جهانی شده بود، اما شناخت بسیار کمی در ایران نسبت به آن وجود داشت.»
او ادامه داد: «اسپانسرشیپهای ما خارج از ایران بسیار بهتر از داخل کشور بود، چون در ایران توجه کافی به آن رشته وجود نداشت.»
به اعتقاد نظری، این تجربه نشان میدهد که ضعف در اسپانسرشیپ برخی رشتههای ورزشی لزوماً به نبود ظرفیت تجاری آنها مربوط نیست و گاهی ناشی از کمبود توجه رسانهای و سرمایهگذاری برندهاست.
تمرکز تکبعدی، مانع جذب سرمایه خارجی
نظری تأکید کرد که تمرکز منابع روی یک رشته ورزشی، علاوه بر محدود کردن فرصتهای داخلی، ظرفیت جذب سرمایهگذاری خارجی را نیز کاهش میدهد.
او گفت: «تمرکز تکبعدی روی یک ورزش طبیعتاً باعث میشود سرمایهگذاری و جذب سرمایه خارجی هم آنطور که باید پیش نرود.»
از نگاه او، توسعه بازار اسپانسرشیپ نیازمند آن است که برندها و نهادهای ورزشی به طیف متنوعتری از رشتهها توجه کنند و ظرفیتهای تجاری هر رشته را متناسب با جامعه مخاطبان آن ارزیابی کنند.
ورزشهای الکترونیک؛ فرصت تازه برای برندهای دیجیتال
مدیرعامل و متخصص برندینگ در ادامه به یکی از فرصتهای جدید بازار اسپانسرشیپ اشاره کرد و گفت: «در کنار این چالشها، رشد انفجاری ورزشهای الکترونیک بین نسل Z یک فرصت بسیار مهم است.»
به گفته نظری، این حوزه در ایران نیز به تدریج مورد توجه قرار گرفته و میتواند فضای تازهای برای همکاری میان برندها و صنعت ورزش ایجاد کند.
او افزود: «این موضوع در ایران هم به تدریج مورد توجه قرار گرفته و میتواند فرصت بسیار خوبی برای برندهای تکنولوژی و دیجیتال باشد.»
فرصت اسپانسرشیپ برای برندهای FMCG در حوزه سلامت
نظری در ادامه، حوزه سلامت و تندرستی را نیز دارای ظرفیت قابل توجهی برای اسپانسرشیپ ورزشی دانست و گفت: «از طرف دیگر، با توجه به فرهنگ جامعه ایران در حوزه سلامت و تندرستی، فرصتهایی برای برندهای FMCG یا کالاهای تندمصرف نیز وجود دارد.»
گفتگوی کامل به زودی منتشر میشود
انتهای پیام
مرتبط با:
