ورزش چگونه برندها را وارد قلب و ذهن هواداران میکند؟
مینا نظری، متخصص برندینگ و بازاریابی، معتقد است رویدادهای ورزشی دیگر صرفاً یک بستر برای نمایش تبلیغات نیستند، بلکه میتوانند به ابزاری برای ساخت هویت برند و ایجاد پیوند عاطفی عمیق با مخاطبان تبدیل شوند.
نظری در گفتگو با کاماپرس با اشاره به نقش رویدادهای ورزشی در فرآیند برندسازی اظهار کرد: «رویدادهای ورزشی در سالهای اخیر از یک بستر تبلیغاتی ساده به یک موتور محرک عواطف تبدیل شدهاند.»
سه مرحله برای ساخت هویت برند با ورزش
به گفته این متخصص برندینگ و بازاریابی، استفاده از رویدادهای ورزشی در فرآیند برندسازی را میتوان در سه مرحله اصلی بررسی کرد: خلق، توسعه و تثبیت.
نظری در تشریح مرحله نخست گفت: «در فرآیند برندسازی، ما با سه مرحله اصلی روبهرو هستیم. مرحله اول خلق است.»
او افزود: «رویدادهای ورزشی با ایجاد آگاهی در سطح وسیع بین مخاطبان باعث میشوند حساسیت آنها نسبت به برند افزایش پیدا کند و عواطفشان تحریک شود.»
از ارزشهای ورزش تا نگرش مخاطب به برند
نظری مرحله دوم را توسعه هویت برند دانست و توضیح داد: «مرحله بعد توسعه است؛ جایی که برند از طریق همزادپنداری با ارزشهای یک ورزش، نگرش مخاطب را نسبت به خود تغییر میدهد.»
او برای توضیح این موضوع به ارزشهایی اشاره کرد که در رشتههای ورزشی مختلف وجود دارند و میتوانند به برند منتقل شوند.
نظری گفت: «برای مثال، استقامت در دو ماراتن یا کار تیمی در فوتبال میتواند به ارزشهایی تبدیل شود که مخاطب آنها را با برند مرتبط کند.»
به اعتقاد او، در این مرحله، برند صرفاً در معرض دید مخاطب قرار نمیگیرد، بلکه تلاش میکند بخشی از معنای یک تجربه ورزشی را به هویت خود منتقل کند.
مرحله نهایی؛ تبدیل برند به بخشی از سبک زندگی
متخصص برندینگ و بازاریابی، مرحله سوم را تثبیت عنوان کرد و گفت: «در نهایت به مرحله سوم یعنی تثبیت میرسیم.»
به گفته نظری، تداوم حضور درست و هدفمند برند در رویدادهای ورزشی میتواند رابطه آن با مخاطب را از یک ارتباط صرفاً تجاری فراتر ببرد.
او افزود: «رویدادهای ورزشی اگر به صورت مستمر و درست مورد استفاده قرار بگیرند، باعث میشوند برند از یک نام تجاری، که در برندسازی سنتی با آن مواجه بودیم، به مترادفی با سبک زندگی هوادارانش تبدیل شود.»
شکلگیری پیوند احساسی میان برند و مخاطب
نظری تأکید کرد که مهمترین مزیت این رویکرد، ایجاد پیوندی عمیق میان ارزشهای برند و ارزشهای مخاطب است.
او گفت: «در این حالت، یک پیوند عمیق و احساسی بین ارزشهای برند و ارزشهای مخاطب شکل میگیرد؛ چیزی که در بازاریابی سنتی بهسادگی قابل دستیابی نیست و ایجاد آن بسیار دشوار است.»
از نگاه نظری، همین پیوند احساسی است که میتواند رویداد ورزشی را از یک فضای تبلیغاتی به بستری برای ساخت هویت، معنا و سبک زندگی پیرامون برند تبدیل کند.
گفتگوی کامل به زودی منتشر میشود
انتهای پیام
