ریزش 80 درصدی پروژههای دیجیتال مارکتینگ در شرایط بحران
مدیرعامل آژانس دیساید، با اشاره به تأثیر بحران و جنگ بر صنعت تبلیغات و بازاریابی گفت: با بروز نخستین نشانههای بحران، صنعت مارکتینگ و آژانسهای تبلیغاتی از نخستین بخشهایی هستند که تحت تأثیر قرار میگیرند و در بحران اخیر نیز بسیاری از پروژههای تبلیغاتی، برندسازی، تحقیقات بازار و مشاوره لغو یا به حالت تعلیق درآمدند.
رضا نویدینکو در گفتگو با کاماپرس با تأکید بر اینکه تأثیر جنگ بر صنعت تبلیغات و بازاریابی را باید از دو زاویه بررسی کرد، اظهار کرد: «این موضوع را باید از دو زاویه بررسی کرد؛ نخست تأثیر بحران بر آژانسهای تبلیغاتی و دوم تأثیر آن بر شرکتها و واحدهای بازاریابی. این دو اگرچه به هم مرتبط هستند، اما شرایط متفاوتی را تجربه میکنند.»
نخستین ترکشهای بحران به مارکتینگ اصابت میکند
مدیرعامل آژانس دیساید با اشاره به رفتار معمول کسبوکارها در زمان بروز بحران گفت: «به محض اینکه نخستین نشانههای بحران مانند جنگ در اقتصاد ظاهر میشود، اولین ترکشها به صنعت مارکتینگ و آژانسهای تبلیغاتی اصابت میکند.»
به گفته او، بسیاری از شرکتها در شرایط بحرانی، هزینههای مرتبط با بازاریابی را در اولویت کاهش قرار میدهند و همین مسئله به سرعت خود را در وضعیت پروژههای آژانسهای تبلیغاتی نشان میدهد.
نویدینکو افزود: «بر اساس برآوردهای میدانی، در همان روزهای ابتدایی، پروژههای تبلیغات، برندسازی، تحقیقات بازار، مشاوره و استراتژی لغو میشوند یا به تعویق میافتند. حتی قراردادهایی که در آستانه نهایی شدن هستند نیز معمولاً متوقف یا تعلیق میشوند.»
او با اشاره به تجربه بحران اخیر ادامه داد: «در بحران اخیر نیز تقریباً همین اتفاق رخ داد.»
ریزش ۸۰ تا ۹۰ درصدی پروژههای دیجیتال مارکتینگ
نویدینکو با بیان اینکه آمار رسمی و دقیقی از میزان کاهش فعالیتهای صنعت تبلیغات در دسترس نیست، تصریح کرد: «البته آمار دقیقی در این زمینه وجود ندارد و آنچه میگویم حاصل مشاهدات و ارتباطات گسترده با فعالان بازار است.»
او با اشاره به وضعیت حوزه دیجیتال مارکتینگ گفت: «در حوزه دیجیتال مارکتینگ، ریزش پروژهها بین ۸۰ تا ۹۰ درصد بود.»
به گفته مدیرعامل آژانس دیساید، این کاهش شدید پروژهها پیامدهایی فراتر از کاهش درآمد آژانسها داشته و بخشی از نیروی انسانی فعال در این حوزه نیز تحت تأثیر قرار گرفتهاند.
نویدینکو افزود: «بسیاری از پروژهها لغو شدند، بخشی از نیروهای این حوزه بیکار ماندند و برخی آژانسها نیز فعالیت خود را متوقف کردند یا به مرز ورشکستگی رسیدند.»
کاهش ۳۰ تا ۴۰ درصدی تحقیقات بازار
مدیرعامل آژانس دیساید در ادامه به وضعیت تحقیقات بازار اشاره کرد و گفت: «در حوزه تحقیقات بازار، دستکم ۳۰ تا ۴۰ درصد کاهش فعالیت را شاهد بودیم.»
به گفته او، حوزه مشاوره نیز شرایط مشابهی را تجربه کرده و با کاهش قابل توجه پروژهها مواجه شده است.
نویدینکو همچنین درباره وضعیت تبلیغات آفلاین و کلاسیک اظهار کرد: «تبلیغات آفلاین یا کلاسیک نیز بیش از ۵۰ تا ۶۰ درصد افت را تجربه کرد.»
آموزش تخصصی بازاریابی نیز از بحران در امان نماند
او با اشاره به اثرات بحران بر بازار آموزشهای تخصصی بازاریابی نیز گفت: «آموزشهای تخصصی بازاریابی نیز بیش از ۸۰ درصد کاهش داشت.»
نویدینکو معتقد است مجموعه این ارقام، حتی اگر بر مبنای برآوردهای میدانی و نه آمار رسمی باشند، تصویری از شدت اثرگذاری بحران بر اکوسیستم تبلیغات و بازاریابی ارائه میکنند؛ صنعتی که در شرایط عادی نقش مهمی در توسعه بازار، ساخت برند و ارتباط شرکتها با مشتریان دارد، اما در دورههای بحران معمولاً جزو نخستین حوزههایی است که بودجه آن کاهش مییابد.
گفتگوی کامل به زودی منتشر میشود
انتهای پیام
مرتبط با:
