راهکارهای تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی برای بنگاه‌های کوچک
علیرضا کریمی، یکی از مدیران سابق مجموعه دیجی‌کالا چندی پیش در یک وبینار، راهکارهایی برای تبلیغات موثر در شبکه‌های اجتماعی ارائه داد.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
به گزارش کاماپرس، مخاطب اصلی این راهکارها، مدیران کسب‌وکارهای کوچک و متوسط بودند. مهمترین راهکارهای مطرح‌شده، در ادامه آمده است؛
* تحلیل داده‌های بیش از ۳۵ هزار صفحه اینستاگرام نشان می‌دهد که طی 6 ماه گذشته، حدود ۱۲۰۰ میلیارد تومان توسط کسب‌وکارهای کوچک و متوسط هزینه تبلیغات شده است.
* بررسی اطلاعات صد کسب‌وکار کوچک نشان می‌دهد که آن‌ها به طور میانگین، ماهانه ۱۵۰ میلیون تومان برای تبلیغات هزینه می‌کنند.
* هدف کسب‌وکارهای بزرگ از تبلیغات، افزایش آگاهی برند است اما کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با هدف افزایش فروش مستقیم تبلیغات می‌کنند.
* کسب‌وکارهای بزرگ معمولا امور تبلیغاتی خود را به آژانس‌های تبلیغاتی واگذار می‌کنند اما کسب‌وکارهای کوچک و متوسط با ترکیبی از اقدام‌های درون‌سازمانی و برون‌سپاری تبلیغات را پیش می‌برند.
* کسب‌وکارهای بزرگ معمولا سراغ رسانه‌های پرمخاطب و گران می‌روند و در اغلب موارد با قراردادهای بلندمدت و حجیم کمپین‌های تبلیغاتی را اجرا می‌کنند اما کسب‌وکارهای کوچک و متوسط سراغ همکاری‌های کوتاه‌مدت و بودجه‌محور می‌روند و از رسانه‌های تخصصی و میکرواینفلوئنسرها کمک می‌گیرند.
* کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، در مسیر تبلیغات دیجیتال، باید به داده‌ها توجه ویژه داشته باشند؛ هر گام خود را تست کنند، تحلیل کنند و براساس نتایج تصمیم‌گیری کنند.
* روند هزینه کردن در کمپین‌های دیجیتال برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، هم به صورت گام به گام است و نباید کل بودجه را در همان ابتدا اختصاص داد. اختصاص بودجه باید بر اساس نتایجی باشد که در هر گام به دست می‌آید.
* کسب‌وکارهای کوچک و متوسط باید متناسب با مشتریان بالقوه خودشان رسانه و فضای تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنند. به عنوان مثال، برندی که قرار است محصولات خود را به افراد مذهبی عرضه کند، بهتر است از پیام‌رسان‌های داخلی برای تبلیغات استفاده کند.
* نرخ تعامل، یکی از مهمترین شاخص‌هایی است که در انتخاب رسانه‌ها و یا بررسی میزان موفقیت کمپین‌ها موثر است.
* تبلیغات دیجیتال، مثل تزریق یک آمپول نیست که یک بار انجامش بدهی و تمام. این یک فرآیند مستمر است. باید تست کنید، تحلیل کنید، اصلاح کنید، و دوباره شروع کنید.
* تبلیغ باید در کنار تولید محتوا، اعتمادسازی، و برنامه‌ریزی بلندمدت برای برند باشد. بدون این عوامل، حتی بهترین تبلیغات هم تبدیل به فروش نمی‌شود.
* کسب‌وکارهای کوچک متوسط باید توجه داشته باشند که نرخ تعامل یک رسانه از از تعداد مخاطبان آن رسانه، مهمتر است.
انتهای پیام
مرتبط با:
