ضربه محکم تکنیکهای قدیمی برندسازی بر برندهای ایرانی
رضا مهدوی، استراتژیست برند، با اشاره به وضعیت برندسازی در ایران گفت: برندسازی در کشور همچنان دانشی نوپا است و بسیاری از کسبوکارها با تکنیکها و الگوهای قدیمی فعالیت میکنند؛ در حالی که برند صرفا محصول یا تبلیغات نیست، بلکه هویتی است که از طریق ایجاد یک رابطه و تجربه متمایز با مخاطب شکل میگیرد.
رضا مهدوی، در گفتوگو با کاماپرس با اشاره به وضعیت برندسازی در ایران و تاثیر بحرانهای اخیر بر فضای کسبوکار اظهار کرد: برندسازی دانشی بسیار نوپا در ایران است و هنوز به جایگاه شایسته خود نرسیده است. یکی از دلایل این وضعیت، استفاده از تکنیکهای قدیمی در فضای کسبوکار است.
وی افزود: اگر فردی محصولی با کیفیت بالا تولید کند، میتواند بخشی از بازار را به دست آورد. همچنین ایجاد جایگاه مناسب در بازار از طریق تبلیغات میتواند به افزایش سهم بازار منجر شود و ایجاد مزیت رقابتی روی یک محصول نیز میتواند سهم بیشتری از بازار را برای آن به همراه داشته باشد.
مهدوی ادامه داد: اما برند به معنای هویت، چیزی فراتر از اینهاست. برندسازی به معنای ایجاد یک مسیر مشخص برای کسبوکار است تا از طریق آن با مخاطب ارتباط برقرار کند. یک برند به مخاطب نشان میدهد که فراتر از محصول یا خدمت، تجربه و احساسی متمایز ارائه میدهد.
این استراتژیست برند با اشاره به نقش ارتباط احساسی در شکلگیری برند گفت: وقتی نام یک برند را میشنوید، مجموعهای از مفاهیم مانند دوست، شجاع یا جسور ممکن است در ذهن مخاطب شکل بگیرد. این همان ارتباط احساسی است که لزوما ارتباط مستقیمی با خود محصول ندارد.
وی با اشاره به وضعیت رقابت در بازار ایران اظهار کرد: در ایران هنوز شدت رقابت به اندازهای نیست که کسبوکارها را به سمت رابطهسازی جدی با مخاطب سوق دهد. به همین دلیل، همچنان منطق «از این ستون به آن ستون فرج است» در فضای کسبوکار ایران پاسخ میدهد.
مهدوی تاکید کرد: تا زمانی که کسبوکارها بتوانند صرفا با تکیه بر محصول، تبلیغات یا مزیتهای کوتاهمدت سهمی از بازار به دست آورند، ضرورت سرمایهگذاری جدی روی هویت برند و ایجاد رابطه پایدار با مخاطب را کمتر احساس خواهند کرد. در حالی که برندسازی واقعی زمانی شکل میگیرد که کسبوکار بتواند تصویری متمایز و پایدار در ذهن و احساس مخاطب ایجاد کند.
گفتگوی کامل به زودی منتشر میشود
انتهای پیام
مرتبط با:
