عباس اشتری، بازرس انجمن برندها (ویژند) پوشاک ایرانی، در گفت‌وگو با کاماپرس در خصوص برندسازی در صنعت پوشاک صحبت کرد.
به گزارش کاماپرس درحالی به سومین انتخابات انجمن برندهای پوشاک ایران نزدیک می‌شویم که در دوره‌‌های قبلی اهدافی چون اصلاح قوانین زیان‌آفرین برای صنعت دنبال شده است. در ادامه گفت‌وگو با عباس اشتری، بازرس انجمن برندها (ویژند) پوشاک ایرانی را می‌خوانیم که به موضوع برندسازی و لزوم ایجاد تشکل‌ها پرداخته است.
چرا برندسازی اهمیت دارد؟
در خصوص اهمیت برندسازی در صنعت پوشاک گفت: تنها راه بقا و دوام یک کسب‌وکار برندسازی است. اگر یک بنگاه اقتصادی بخواهد برندسازی کند؛ در ابتدا نیاز به تحقیق بازار وجود دارد. تحلیل بازار شامل شناخت رقبا و شناخت بازار می‌شود و بر اساس این شناخت و ظرفیت‌ها کار شروع شود.
از نظر من تنها موضوعی که باعث موفقیت برندسازی می‌شود، کیفیت است. عواملی مانند تبلیغات و نحوه ارائه محصول به مشتری نیز تاثیرگذار است؛ اما آنچه دوام و بقای یک کسب‌وکار را با خود به همراه دارد؛ کیفیت است.
به‌عنوان مثال ما در ۳۰ سال گذشته توانستیم برندسازی را به‌خوبی پیش ببریم و رقبایی داریم که با اسم محصول و الیاف ما کارهایی با قیمت یک سوم تولید می‌کنند اما چون بحث کیفیت مطرح است؛ محصولات ما بازخورد خوبی داشته‌اند.
در ادامه ویدیویی از گفت‌وگو با عباس اشتری را تماشا می‌کنیم.
اهمیت کیفیت در صنعت پوشاک
اگر کسی بخواهد یک بنگاه اقتصادی راه‌اندازی کند، برای برندسازی باید هدف خود را کیفیت قرار دهد. در صنعت ما که پوشاک است، اصلی‌ترین رکن برندسازی کیفیت است. یک نکته طلایی وجود دارد و آن این که اگر محصول باکیفیت تولید کنید، در بحث برندسازی ابتکار عمل به‌جای مشتری در دست کسب‌وکار قرار می‌گیرد.
این درحالی است که اگر کیفیت نداشته باشید، مجبور هستید محصول خود را با شرایطی که مشتری انتخاب می‌کند عرضه کنید. اما وقتی که کیفیت وجود داشته باشد؛ مشتری به دنبال محصول شما می‌آید و در این زمان می‌توانید ابتکار عمل را در دست بگیرید.
چرا ایجاد تشکل‌ها ضروری است؟
تشکل صدای شما را رساتر و قوی‌تر می‌کند و باعث می‌شود تا صدای خود را خیلی منسجم‌تر به گوش مسئولین برسانید. وقتی مسائل به‌صورت تکی مطرح شوند، بازخورد خوبی از سوی مسئولین ندارد. اما وقتی اتحادیه‌ای تشکیل شود، تمام مشکلات روی میز گذاشته می‌شود و خروجی آن تحت عنوان مشکلات صنایع پوشاک به بالادستی‌ها منتقل می‌شود.
تشکل‌هایی که در صنف پوشاک فعالیت می‌کنند اگر با یکدیگر تعامل و هم‌راستایی داشته باشند، به مراتب بهتر می‌توانند مشکلات خود را پیگیری و حل کنند.
انتهای پیام
مرتبط با :
انجمن ویژندهای پوشاک ایران
