در دورانی که اینفلوئنسر مارکتینگ به یکی از ارکان اصلی تبلیغات دیجیتال تبدیل شده است، خلا گفت‌وگوی واقعی و بی‌واسطه میان برندها و اینفلوئنسرها بیش از همیشه احساس می‌شود. رویداد «اثر» دقیقا با همین رویکرد شکل گرفت.
در ادامه کاماپرس با لیلا ولی‌پور، مدیر عملیات اثر و و عضو انجمن صنفی روابط عمومی ایران، همراه می‌شود تا تا از پشت‌صحنه «اثر» و آینده این پلتفرم بیشتر بدانیم.
لطفا در ابتدا بفرمایید که رویداد اثر بر چه اساسی و چگونه پایه‌ریزی شد؟
در واقع رویداد اثر اولین گردهمایی تخصصی اینفلوئنسر مارکتینگ در ایران بود که با تمرکز بر ایجاد گفت‌وگو میان برندها، اینفلوئنسرها و فعالان دیجیتال برگزار شد. این رویداد در قالب دو پنل تخصصی شامل یک پنل کسب و کارها و یک پنل اینفلوئنسرها در قالب نشست تعاملی طراحی شده بود و هدف از آن صرفاً سخنرانی یک‌طرفه نبود.
ما در این رویداد و در پنل اول چالش‌ها و فرصت‌های کسب و کارها در حوزه اینفلوئنسرمارکتینگ و نیاز یک کسب و کار به اینفلوئنسرمارکتینگ را بررسی کردیم. در پنل دوم نیز به بررسی مسیرهای حرفه‌ای بلاگرها، مسئولیت‌پذیری اینفلوئنسرها و چالش ها و محدودیت هایی که این افراد در تعامل با کسب و کارها داشتند، پرداختیم.
البته بین این دو پنل، بخش ویژه‌ای برگزار شد که در آن هادی شجاری به عنوان بنیانگذار رویداد و پلتفرم اثر، درباره اهمیت وجود یک پلتفرم بی‌واسطه برای همکاری میان برندها و اینفلوئنسرها سخنرانی کرد.
گفت‌وگوهای بیشتر:
- مدیرعامل زرپی : تقاضا برای تحویل طلا 55 درصد افزایش یافت
- بزرگترین مانع برگزاری نمایشگاه ها در شرایط پسابحران چیست؟
هدف اصلی از برگزاری رویداد اثر چه بود؟
هدف اصلی ما ایجاد فضای گفت‌وگوی واقعی، بی‌واسطه و صمیمی میان بازیگران اصلی اینفلوئنسر مارکتینگ بود. درحقیقت، می‌خواستیم تا فضایی خلق کنیم که فراتر از ارائه و سخنرانی بوده و به عنوان بستری برای شبکه سازی، همکاری، شنیدن تجربه‌ها و شکل‌گیری درک مشترک میان برندها و بلاگرها باشد.
در مورد شرکت‌کنندگان این رویداد نیز صحبت کنید.
رویداد اثر برای تمام کسانی که به شکلی در فضای تبلیغات دیجیتال فعال هستند، طراحی شده بود. از برندها و مدیران مارکتینگ گرفته تا اینفلوئنسرها، تولیدکنندگان محتوا و مشاوران حوزه دیجیتال در این رویداد حاضر بودند. اگر بخواهم به صورت جزئی‌تر اشاره کنم، شرکت‌کنندگان رویداد شامل اینفلوئنسرهای حوزه تکنولوژی، لایف‌استایل، سرگرمی و مدیران برندهای معتبر بودند.
برگزاری این رویداد بر اساس اهداف تعیین شده، راضی کننده بود؟
ما در این رویداد به تمام اهداف اولیه‌ای که برای خودمان تعریف کرده بودیم، دست پیدا کردیم. اول اینکه خیلی‌ها برای اولین بار فرصت کردند خارج از فضای دایرکت و ایمیل با هم رودررو حرف بزنند که این اقدامی ارزشمند و مفید بود. همچنین این رویداد فضایی برای شنیدن دغدغه‌های مشترک و شفاف‌سازی انتظارات بین برندها و بلاگرها را فراهم کرد.
در ادامه نیز رویداد اثر برای بسیاری از شرکت‌کنندگان به‌عنوان یک نقطه آغاز برای همکاری‌های جدید بود. به‌طور کلی، آورده این رویداد، شبکه‌سازی هوشمند و ساخت پل‌هایی بود که در فضای شلوغ دیجیتال امروز خیلی وقت‌ها شکل نمی‌گیرند.
آیا این رویداد در آینده نیز به طور مستمر برگزار خواهد شد؟
بله، قطعاً. بازخوردهای بسیار مثبتی که دریافت کردیم، به ما انگیزه داد تا رویدادهای بعدی را هم طراحی کنیم. در حال حاضر مشغول بررسی فرمت‌های متنوع‌تر و موضوعات تخصصی‌تری هستیم تا رویدادهای آینده هم کاربردی‌تر و هم گسترده‌تر باشند.
هدف نهایی ما این است که «اثر» را به یک پلتفرم مستمر برای همفکری، هم‌افزایی و رشد اکوسیستم اینفلوئنسر مارکتینگ تبدیل کنیم.
انتهای پیام
