سهم ایران از حجم جهانی تحقیقات بازاریابی؛ ۲۰ میلیون دلار

با وجود رشد جهانی صنعت تحقیقات بازاریابی و حرکت پرشتاب شرکت‌ها به سمت تصمیم‌گیری داده‌ محور، ایران همچنان سهم بسیار ناچیزی از این بازار دارد. این موضوع، نگرانی جدی فعالان صنفی است چراکه نشان می‌دهد ظرفیت‌های بزرگ این حوزه مغفول مانده و بسیاری از تصمیم‌ها همچنان سنتی گرفته می‌شوند.

برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.

بابک اسماعیلیان، رئیس هیات مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی در گفتگوی اختصاصی با کاماپرس درباره مهم‌ترین دغدغه‌های کنونی این انجمن حرف زد.

مهم‌ترین چالش امروز تحقیقات بازاریابی در ایران چیست؟

واقعیت این است که در ایران تصمیم‌گیری داده ‌محور هنوز در سطح پایینی انجام می‌شود. برخی شرکت‌ها پیشرو هستند اما بخش بزرگی از صنایع همچنان به روش‌های سنتی متکی‌اند. طبق گزارش انجمن تحقیقات بازاریابی اروپا، حجم جهانی این صنعت حدود ۱۳۰ میلیارد دلار است. اگر سهم یک درصدی ایران از اقتصاد جهان را مبنا قرار دهیم، باید بازاری حداقل یک میلیارد دلاری داشته باشیم اما برآوردهای غیررسمی نشان می‌دهد این رقم تنها حدود ۲۰ میلیون دلار است؛ فاصله‌ای فاحش که بیانگر استفاده ناکافی از تحقیقات بازاریابی است.

چرا بازار ایران به این اندازه کوچک است؟

این نشان‌دهنده استفاده ناکافی از تحقیقات بازاریابی است. دلایل آن شامل تصمیم‌گیری سنتی، کمبود آگاهی درباره کاربردهای تحقیقات بازاریابی و انحصاری بودن برخی صنایع است که رقابت آزاد را محدود می‌کند. تحقیقات بازاریابی در بازارهای انحصاری کاربرد ندارد و باید بازار آزاد برای فعالیت این شرکت‌ها وجود داشته باشد.

برنامه انجمن برای عبور از این شرایط چیست؟

انجمن تلاش می‌کند آگاهی عمومی را افزایش دهد و مدیران ارشد را با کاربردهای واقعی این صنعت آشنا کند. در کنار آن، اصلاح ساختارها و رفع موانعی که جلوی رقابت آزاد را می‌گیرد، اولویت دیگر ماست.

ویدئو کامل گفت‌و‌گوی اختصاصی کاماپرس با بابک اسماعیلیان، رئیس هیات مدیره انجمن تحقیقات بازاریابی:

انتهای پیام