تغییر مسیر کمپین محیطی اسنپ سرمایه
تغییر ناگهانی بیلبوردهای کمپین اسنپ سرمایه، آن هم تنها چند روز پس از آغاز اکران، در شرایطی اتفاق افتاد که این سرویس در مدت فعالیت خود توانسته بیش از یک میلیون کاربر جذب کند. این تغییر مسیر هم‌زمان با افزایش حساسیت‌های کاربران نسبت به خرید طلای آنلاین و نگرانی از پشتوانه، نقدشوندگی و دسترسی به دارایی، توجه‌ها را به نحوه اجرای این کمپین جلب کرده است.
به گزارش کاما‌پرس، به نقل از شرق، کمپین اسنپ سرمایه از حدود دو ماه قبل برنامه‌ریزی و تولید شده بود و پیش از شکل‌گیری چالش‌های اخیر در بازار طلای آنلاین، مسیر اجرایی آن مشخص شده بود.
اسنپ سرمایه در این کمپین قرار بود خدمات خرید و فروش طلا و نقره را بدون کارمزد ارائه کند و این موضوع یکی از محورهای اصلی پیام‌های تبلیغاتی کمپین بود. با این حال، هم زمان با آغاز اکران کمپین، شرایط بازار طلای آنلاین با چالش‌هایی مواجه شد که حساسیت کاربران نسبت به موضوعاتی مانند دسترسی به دارایی، نقدشوندگی، فرایند تسویه و نحوه نگهداری پشتوانه طلا را افزایش داد.
اسنپ سرمایه درباره دلیل تغییر بیلبوردهای خود می‌گوید: «این کمپین از حدود دو ماه قبل برنامه‌ریزی و تولید شده بود و پیش از اتفاقات اخیر بازار، مسیر اجرایی آن مشخص شده بود. با تغییر شرایط و حساسیت‌هایی که در بازار طلای آنلاین ایجاد شد، تصمیم گرفتیم در اجرای کمپین بازنگری کنیم.»
این شرکت همچنین درباره تصمیم خود برای توقف اکران اولیه توضیح می‌دهد: «برای ما مهم بود که پیام ارتباطی کمپین در شرایط جدید باعث ایجاد برداشت نادرست یا مقایسه ناخواسته با اتفاقات اخیر نشود. به همین دلیل تصمیم گرفتیم تبلیغات محیطی را متوقف کنیم و درباره ادامه مسیر کمپین تصمیم‌گیری مجدد داشته باشیم.»
بر اساس پیگیری‌ها، اسنپ سرمایه در کمتر از ۲۴ ساعت نزدیک به ۱۰۰ سازه تبلیغات محیطی خود را تغییر داد و محتوای اولیه کمپین را با محتوای جدید جایگزین کرد. این در حالی است که بخش قابل توجهی از برنامه‌ریزی، تولید و رزرو رسانه این کمپین از هفته‌ها قبل انجام شده بود.مهر
کمپین اولیه اسنپ‌سرمایه قرار بود از اول تا ۱۷ مهرماه اجرا شود و در کنار ارائه خدمات بدون کارمزد، موضوعاتی مانند شفافیت معاملات و فرایند خرید و فروش طلا و نقره را در پیام‌های تبلیغاتی خود دنبال می‌کرد.
تغییر بیلبوردها در شرایطی انجام شد که طی روزهای اخیر، چالش‌های ایجاد شده در بازار طلای آنلاین باعث افزایش توجه عمومی به موضوعاتی مانند نحوه نگهداری دارایی، پشتوانه طلا، امکان دسترسی کاربران به دارایی خود و فرایند تسویه شده است.
انتهای پیام
مرتبط با:
