90 درصد برندها در ایران استراتژی برندسازی ندارند

حرکت کسب‌وکارها در مسیر برندسازی می‌تواند به افزایش اعتبار، اثربخشی بیشتر تبلیغات، امکان فروش با قیمت بالاتر، پیروزی در رقابت و مقاومت در برابر ورود رقبای قدرتمند منجر شود. با این حال حدود ۹۰ درصد بازار ایران فاقد استراتژی مشخص برند هستند و بسیاری از کسب‌وکارها حتی از این خلأ آگاهی ندارند.

رضا مهدوی، استراتژیست برند، در گفت‌وگو با کاماپرس با اشاره به مهم‌ترین دستاورد حرکت کسب‌وکارها در مسیر برندسازی اظهار کرد: اگر فعالیت‌های بازاریابی یا هر فعالیت دیگری در سازمان، یعنی هر نقطه‌ای که مشتری با شما تماس دارد، با نیم‌نگاهی به استراتژی برند انجام شود، سازمان در حال برندینگ و ساختن رابطه با مخاطب است.

بیشتر بخوانید:

• ضربه محکم تکنیک‌های قدیمی برندسازی بر برندهای ایرانی
• ارتباط عمیق با مخاطب راز ماندگاری برند است

وی افزود: با این اتفاق، کسب‌وکار اعتبار بیشتری به دست می‌آورد، در تبلیغات بیشتر دیده و فهمیده می‌شود، می‌تواند محصول یا خدمت خود را همواره و حتی با قیمت بالاتری عرضه کند، رقابت را ببرد و در برابر ورود رقبای قدرتمند مقاومت کند.

مهدوی ادامه داد: ممکن است رقبای جدید بخشی از سهم بازار یک برند را به دست آورند، اما اگر برند قدرتمندی ساخته شده باشد، نمی‌توانند آن را به سادگی نابود کنند. این یکی از مهم‌ترین دستاوردهای سرمایه‌گذاری روی برند و ایجاد رابطه پایدار با مخاطب است.

این استراتژیست برند در پاسخ به این پرسش که برندهای ایرانی تا چه اندازه در این مسیر حرکت کرده‌اند، گفت: در دنیا برخی برندها این دانش را به دست آورده و در همین مسیر حرکت کرده‌اند، اما در ایران به دلیل اینکه همیشه مسائلی مانند کیفیت، ضعف تبلیغات و طراحی درست محصول وجود داشته است، هرکدام از این تکنیک‌ها تا حدی پاسخگو بوده‌اند. بنابراین بسیاری از کسب‌وکارها ضرورت برندسازی را به شکل جدی احساس نکرده‌اند.

وی با بیان اینکه بخش بزرگی از بازار ایران فاقد استراتژی برند است، اظهار کرد: حدود ۹۰ درصد بازار در سازمان خود استراتژی برند ندارند. این کسب‌وکارها استراتژی کسب‌وکار دارند و مدل کسب‌وکار طراحی می‌کنند، اما برنامه مشخصی برای ایجاد رابطه با مخاطب از طریق برند ندارند.

مهدوی تاکید کرد: به تعبیر دیگر، بسیاری از این کسب‌وکارها «نمی‌دانند که نمی‌دانند». این همان عدم آگاهی است؛ یعنی سازمان حتی از اینکه بخشی مهم از مسئله کسب‌وکارش، نداشتن استراتژی برند و برنامه مشخص برای ساختن رابطه با مخاطب است، اطلاع ندارد.

گفتگوی کامل به زودی منتشر می‌شود

انتهای پیام