قدرتنمایی نسل زد برای برندسازی در حوزه ورزش
مینا نظری، متخصص برندینگ و بازاریابی، معتقد است رشد ورزشهای الکترونیک و اقتصاد بازیهای دیجیتال، فرصت تازهای برای برندها ایجاد کرده است تا علاوه بر ارتباط نزدیکتر با نسل Z، بخشی از فعالیتهای درآمدزایی و برندسازی خود را نیز به محیطهای دیجیتال منتقل کنند.
نظری در گفتگو با کاماپرس با اشاره به رشد ورزشهای الکترونیک در سالهای اخیر اظهار کرد: «ورزشهای الکترونیک در سالهای اخیر رشد بسیار زیادی داشتهاند.»
بیشتر بخوانید:
- ورزش چگونه برندها را وارد قلب و ذهن هواداران میکند؟
- سایه سنگین فوتبال بر سرمایه گذاری ورزشی در ایران
بازیهای دیجیتال به یک فرصت اقتصادی برای نسل Z تبدیل شدهاند
به گفته این متخصص برندینگ و بازاریابی، بخش قابل توجهی از تعامل نسل Z با دنیای بازی تنها به سرگرمی محدود نمیشود و برخی کاربران از طریق بازیهای دیجیتال به درآمد نیز دست پیدا میکنند.
نظری گفت: «اگر درباره آنها تحقیق کنید، میبینید بازیهای دیجیتالی مختلفی وجود دارند که نسل Z از طریق آنها کسب درآمد میکند.»
او این روند را فرصتی برای برندها دانست و افزود: «این فرصتی است که برندها از آن برای بازاریابی استفاده میکنند.»
ورود برندها به متاورس و Web3
نظری با اشاره به تغییر شیوه حضور برندها در محیطهای دیجیتال گفت: «برندها وارد حوزههایی مانند متاورس یا Web3 میشوند و برای هواداران خود فعالیتهایی انجام میدهند.»
به گفته او، حضور برند در این فضاها میتواند فراتر از تبلیغات مستقیم باشد و به ایجاد تجربهای تعاملی میان برند و مخاطب منجر شود.
فروش داراییهای دیجیتال؛ پیوند درآمد و برندسازی
این متخصص برندینگ و بازاریابی یکی از نمونههای این رویکرد را تولید و عرضه داراییهای مرتبط با برند در محیط بازیها عنوان کرد.
او توضیح داد: «برای مثال، لوگوها یا کاراکترهایی تولید میکنند که در این بازیها به فروش میرسد.»
به اعتقاد نظری، چنین مدلی به برندها اجازه میدهد هم از ظرفیت اقتصادی فضای دیجیتال استفاده کنند و هم حضور خود را در محیطی که نسل Z زمان قابل توجهی را در آن سپری میکند، تقویت کنند.
او در پایان گفت: «بنابراین برندها علاوه بر اینکه میتوانند از این فضا کسب درآمد کنند، فرآیند برندسازی خود را نیز در همین محیط انجام میدهند.»
از نگاه نظری، همین همزمانی تعامل، درآمدزایی و برندسازی میتواند ورزشهای الکترونیک و اقتصاد بازیها را به یکی از بسترهای مهم آینده بازاریابی برای برندهایی تبدیل کند که به دنبال ارتباط مؤثرتر با نسل Z هستند.
گفتگوی کامل به زودی منتشر میشود
انتهای پیام
مرتبط با:
