پشت پرده کوچک ماندن صنعت تحقیقات بازاریابی در ایران
سوده حبیبی، مدیرعامل شرکت تحقیقات بازاریابی ReWise، پایین بودن آگاهی کسبوکارها نسبت به تحقیقات بازار و نهادینه نشدن تصمیمگیری دادهمحور را از عوامل مهم کوچک ماندن این صنعت در ایران دانست و گفت: حتی با فرض چند برابر کردن برآوردهای موجود از اندازه بازار تحقیقات بازار ایران، سهم کشور از بازار جهانی همچنان بسیار ناچیز خواهد بود.
حبیبی در گفتگو با کاماپرس در پاسخ به این پرسش که آیا ضعف آگاهی نسبت به تصمیمگیری دادهمحور را میتوان یکی از دلایل کوچک بودن بازار تحقیقات بازار در ایران دانست، اظهار کرد: «در ایران بخش قابل توجهی از کسبوکارها، حتی در بخش خصوصی، همچنان به صورت سنتی مدیریت میشوند.»
بیشتر بخوانید:
- تله هوش مصنوعی در صنعت تحقیقات بازاریابی
- مهمترین چالش در صنعت تحقیقات بازاریابی؛ تامین و نگهداشت محقق
تصمیمگیری دادهمحور هنوز در فرهنگ سازمانی نهادینه نشده است
مدیرعامل ReWise با اشاره به وضعیت فرهنگ تصمیمگیری در شرکتهای ایرانی گفت: «تصمیمگیری دادهمحور هنوز در فرهنگ سازمانی بسیاری از شرکتها و سازمانها به شکل جدی نهادینه نشده است.»
به گفته او، در برخی کسبوکارها حتی شناخت و باور کافی نسبت به ضرورت تحقیقات بازار وجود ندارد و همین مسئله باعث میشود استفاده از خدمات این صنعت در فرآیند تصمیمگیری شرکتها محدود بماند.
حبیبی افزود: «اساساً در برخی کسبوکارها اعتقاد و آگاهی کافی نسبت به فرآیندهای تحقیقات بازار وجود ندارد.»
او همچنین پایین بودن شناخت عمومی از شرکتها و صنعت تحقیقات بازار را یکی دیگر از موانع توسعه این بازار دانست و گفت: «آگاهی عمومی کسبوکارها نسبت به شرکتها و صنعت تحقیقات بازار پایین است و این مسئله طبیعتاً مشکلاتی برای ما ایجاد میکند.»
بازار تحقیقات بازار ایران؛ تنها ۱۴ میلیون دلار
حبیبی یکی از نتایج این شرایط را محدود بودن سرمایهگذاری در تحقیقات بازار عنوان کرد و برای تشریح ابعاد این موضوع به آمارهای جهانی اشاره کرد.
او گفت: «یکی از نتایج این وضعیت، محدود بودن سرمایهگذاری روی تحقیقات بازار در ایران است.»
به گفته مدیرعامل ReWise، بر اساس گزارش جامع انجمن جهانی تحقیقات بازار، ایزومار (ESOMAR)، درباره اعداد و ارقام سال ۲۰۲۴، اندازه صنعت تحقیقات بازار در ایران حدود ۱۴ میلیون دلار برآورد شده است.
او در مقایسه این رقم با بازار جهانی افزود: «فقط پروژههای کمی و کیفی کلاسیک این صنعت در جهان بازاری حدود ۵۶ میلیارد دلار است.»
حتی با فرض برآورد ۱۰ برابری، سهم ایران همچنان ناچیز است
حبیبی برای نشان دادن فاصله بازار ایران با بازار جهانی، حتی احتمال کمبرآورد شدن رقم ایران را نیز در نظر گرفت و گفت: «حتی اگر فرض کنیم ایزومار به دلیل دسترسی نداشتن به منابع معتبر یا اطلاعات ناکافی، اندازه بازار ایران را بسیار کوچک برآورد کرده است و اندازه صنعت تحقیقات بازار در ایران را ۱۰ برابر رقم اعلامشده در نظر بگیریم، باز هم سهم ایران بسیار ناچیز خواهد بود.»
او ادامه داد: «جمعیت ایران حدود ۱.۱۲ درصد جمعیت جهان است، اما سهم ایران از صنعت تحقیقات بازار، صرفاً در حوزه پروژههای کمی و کیفی، بنا بر گزارش ایزومار حدود ۰.۰۲۵ درصد است.»
ظرفیت بالای رشد صنعت تحقیقات بازار در ایران
مدیرعامل ReWise معتقد است همین فاصله قابل توجه میان سهم جمعیتی ایران و سهم آن از بازار جهانی تحقیقات بازاریابی، نشاندهنده ظرفیت قابل توجه این صنعت برای توسعه در کشور است.
حبیبی در پایان گفت: «این عدد بسیار کوچک نشان میدهد صنعت تحقیقات بازار در کشور ما هنوز ظرفیت بسیار زیادی برای توسعه دارد.»
به اعتقاد او، گسترش فرهنگ تصمیمگیری دادهمحور، افزایش آگاهی مدیران نسبت به کارکرد تحقیقات بازار و حرکت کسبوکارها از تصمیمگیری مبتنی بر تجربه و شهود به سمت استفاده نظاممند از داده، میتواند زمینه توسعه این بازار را فراهم کند.
گفتگوی کامل به زودی منتشر میشود
انتهای پیام
مرتبط با:
