گزارش تبلیغات محیطی آبان ۱۴۰۴؛ پیشتازی خدمات دیجیتال و صعود برندهای صنعتی
دادههای واچاوت از وضعیت تبلیغات محیطی آبان ۱۴۰۴ نشان میدهد که خدمات فضای مجازی و گروه صنعتی خدمات، بیشترین سهم حضور در بیلبوردهای شهری را به خود اختصاص دادهاند.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
به گزارش کاماپرس، آبان ۱۴۰۴ برای تبلیغات محیطی ماهی پررقابت بود و بر اساس دادههای واچاوت، دو گروه «خدمات فضای مجازی» و «گروه صنعتی خدمات» رتبههای اول و دوم را از آن خود کردند. تفاوت حجم اکران، استراتژی رسانهای و نوع پیامسازی این دو گروه، تصویری روشن از روندهای تبلیغات محیطی در ایران ارائه میدهد.
پیشتازی خدمات فضای مجازی
در این گروه، ۱۴۹۰ سازه در ۲۲۰ مسیر و با حضور ۲۵ برند فعال اکران شد. سه برند اسنپپی با ۴۳۶ سازه، اسنپفود با ۳۱۱ سازه و تکنولایف با ۱۹۷ سازه در صدر قرار گرفتند.
اسنپپی و تکنولایف تمرکز پیامهای خود را بر خرید اقساطی و تخفیفهای بلکفرایدی گذاشته بودند، درحالیکه اسنپفود با شعار «هرچی خوبه، در اسنپفوده» بر تنوع خدمات و کیفیت رستورانها تأکید داشت.
با وجود تعداد کمتر سازهها، دیجیکالا با ۲۶۸۴ متر مربع متراژ اکران، یکی از بزرگترین سهمهای فضایی را به خود اختصاص داد. اسنپپی نیز با ۹۱۶۶ متر مربع، بیشترین متراژ ثبتشده را در این دسته داشت.
صعود برندهای صنعتی و خدماتی
در رتبه دوم، گروه صنعتی خدمات با ۱۱۳۰ سازه در ۱۸۵ مسیر و ۷۴ برند فعال دیده میشود. راک (قفسهبندی) با ۳۰۵ سازه، سپس کمپین کتاب «نقشه گنج» از دکتر امیرحسین مخبریان و پس از آن قالیشویی ادیب با ۲۰۵ سازه در صدر این گروه قرار گرفتند.
در شاخص متراژ، دکتر مخبریان با ۴۱۴۹ متر مربع، همراهاول با ۳۴۲۶ و راک با ۳۰۱۸ متر مربع پیشتاز بودند. اختلاف میان تعداد سازه و اندازه متراژ نشان میدهد برخی برندها بهجای پراکندگی، بر سازههای بزرگ و شاخص سرمایهگذاری کردهاند.
تحلیل روندهای کلیدی
۱. قدرتگیری برندهای دیجیتال در مناسبتهای خرید مانند بلکفرایدی.
۲. حرکت صنایع سنتی به سمت ترکیب تلویزیون و بیلبورد برای افزایش اثربخشی.
۳. اهمیت متراژ در اثرگذاری تبلیغات و نه لزوماً تعداد سازهها.
انتهای پیام
