زانتی در نمایشگاه تبریز؛ غرفه‌ای متفاوت با سبد گسترده لوازم خانگی
زانتی در سی‌وچهارمین نمایشگاه بین‌المللی لوازم خانگی تبریز، با طراحی متفاوت غرفه و مجموعه‌ای گسترده از محصولات سرمایشی، گرمایشی و لوازم خانگی کوچک و بزرگ حضور یافت. این برند که بیشتر با کولر گازی و تجهیزات تهویه مطبوع شناخته می‌شود، در این دوره تلاش کرد تصویر کامل‌تری از فعالیت خود در بازار لوازم خانگی ارائه دهد.
به گزارش کاماپرس، زانتی در نمایشگاه لوازم خانگی تبریز که از ۱۲ تا ۱۵ آبان ۱۴۰۵ برگزار شد، حضور متفاوتی را از نظر طراحی فضای نمایشگاهی، تنوع محصولات و نحوه معرفی آن‌ها تجربه کرد. غرفه این برند با طراحی معماری متمایز، نورپردازی و چیدمان منظم محصولات، از بخش‌های چشمگیر نمایشگاه بود و فضایی را برای آشنایی نزدیک‌تر بازدیدکنندگان با مجموعه محصولات زانتی فراهم کرد.
احسان میرکی، مدیر ارشد بازاریابی زانتی، درباره رویکرد این برند در نمایشگاه تبریز، تغییر شناخت مخاطبان از محصولات زانتی و اهمیت بازار استان‌های شمال‌غرب و غرب کشور توضیح داد.
غرفه‌ای متفاوت در نمایشگاه لوازم خانگی تبریز
یکی از موضوعات قابل‌توجه در حضور زانتی، طراحی و اجرای غرفه این برند بود. در شرایطی که بسیاری از غرفه‌های نمایشگاهی با هدف نمایش حداکثری محصولات طراحی می‌شوند، زانتی تلاش کرد در کنار تنوع کالاها، کیفیت فضای نمایشگاهی و نحوه ارائه آن‌ها را نیز در نظر بگیرد.
طراحی غرفه از نظر ساختار معماری، ابعاد بصری، نورپردازی، هویت گرافیکی و چیدمان محصولات، رویکرد متفاوتی با بسیاری از فضاهای متداول نمایشگاهی داشت. در این طراحی، علاوه بر جذابیت ظاهری، دسترسی بازدیدکنندگان به گروه‌های مختلف محصول و امکان بررسی آن‌ها نیز مورد توجه قرار گرفت.
به گفته مدیر ارشد بازاریابی زانتی، طراحی غرفه یکی از بخش‌هایی بود که در برنامه‌ریزی حضور در تبریز توجه ویژه‌ای به آن شد.
او در این‌باره می‌گوید: «در نمایشگاه تبریز تصمیم گرفتیم از شکل معمول غرفه‌سازی فاصله بگیریم. می‌خواستیم از نظر طراحی، معماری، نورپردازی و نحوه نمایش محصولات، فضایی متفاوت از آنچه معمولاً در نمایشگاه‌های لوازم خانگی دیده می‌شود داشته باشیم. برای این کار روی جزئیات طراحی و اجرا وقت گذاشتیم. البته با توجه به تعداد زیاد گروه‌های محصول، مهم بود که فضای غرفه صرفاً جنبه نمایشی نداشته باشد و بازدیدکننده بتواند به‌راحتی محصولات را ببیند و بررسی کند.»
این رویکرد در نحوه جانمایی محصولات نیز دنبال شد. گروه‌های مختلف لوازم خانگی در فضایی منظم ارائه شدند تا بازدیدکنندگان بتوانند علاوه بر مشاهده تنوع محصولات، با کاربرد و ویژگی‌های هر گروه آشنا شوند.
در واقع، طراحی غرفه تنها با هدف ایجاد جذابیت بصری انجام نشده بود؛ بلکه بخشی از برنامه معرفی گسترده‌تر سبد محصولات زانتی به مخاطبانی بود که ممکن است شناخت قبلی آن‌ها از این برند به یک یا چند گروه محصول محدود بوده باشد.
زانتی دیگر تنها با کولر گازی شناخته نمی‌شود
زانتی فعالیت خود را با تمرکز بر محصولات تهویه مطبوع آغاز کرد و به همین دلیل، کولر گازی همچنان یکی از شناخته‌شده‌ترین گروه‌های محصول این برند است. با این حال، توسعه فعالیت در حوزه لوازم خانگی کوچک و بزرگ باعث شده است مجموعه متنوع‌تری از محصولات با نام زانتی در بازار عرضه شود.
یکی از نکاتی که در نمایشگاه تبریز مورد توجه قرار گرفت، میزان آشنایی مراجعه‌کنندگان با این گروه‌های جدید بود.
در میان بازدیدکنندگان و فعالان بازار از آذربایجان شرقی، آذربایجان غربی، اردبیل، زنجان، کردستان و دیگر استان‌ها و شهرهای پیرامونی، افرادی حضور داشتند که علاوه بر تجهیزات تهویه مطبوع، محصولات دیگری از زانتی را نیز می‌شناختند یا برای بررسی آن‌ها به غرفه مراجعه می‌کردند.
در همین رابطه عنوان شد: «قبلاً وقتی درباره زانتی صحبت می‌کردیم، اولین محصولی که به ذهن بسیاری از افراد می‌رسید کولر گازی بود. این شناخت همچنان وجود دارد، اما امروز با شرایط متفاوتی مواجه هستیم. در تبریز بازدیدکنندگانی داشتیم که درباره لباس‌شویی، ظرف‌شویی، اسپرسوساز و سایر محصولات لوازم خانگی ما سؤال می‌کردند. بعضی از آن‌ها از قبل با این محصولات آشنا بودند. این موضوع نشان می‌دهد شناخت از زانتی به‌تدریج در حال گسترش به گروه‌های دیگر لوازم خانگی است.»
این تغییر برای برندی که در حال توسعه سبد محصولات خود است، اهمیت دارد. ورود به گروه‌های جدید محصول، علاوه بر تأمین و عرضه کالا، نیازمند معرفی مناسب آن‌ها به مصرف‌کنندگان، فروشندگان و فعالان بازار است.
نمایشگاه تبریز نیز فرصتی فراهم کرد تا مخاطبانی که زانتی را بیشتر در حوزه تهویه مطبوع می‌شناختند، از نزدیک با سایر محصولات این برند آشنا شوند.
از سیستم‌های تهویه مطبوع تا تجهیزات آشپزخانه؛ نگاهی به سبد محصولات زانتی
سبد محصولات زانتی در حال حاضر هفت گروه اصلی را شامل می‌شود که طیف متنوعی از نیازهای مصرف‌کنندگان در بخش‌های مختلف خانه را پوشش می‌دهند.
در بخش سیستم‌های تهویه مطبوع خانگی، انواع کولر گازی قرار دارند که از محصولات اصلی و شناخته‌شده زانتی به شمار می‌روند. این مجموعه در بخش تهویه مطبوع صنعتی و نیمه‌صنعتی نیز محصولاتی مانند داکت اسپلیت و سیستم‌های کاستی را برای استفاده در فضاهای مسکونی، اداری و تجاری ارائه می‌کند.
در گروه تجهیزات گرمایشی، محصولاتی مانند پکیج و شوفاژ برقی در سبد زانتی قرار دارند.
بخش دیگری از محصولات این برند به شست‌وشو و نظافت منزل اختصاص دارد. ماشین لباس‌شویی، ماشین ظرف‌شویی، انواع جاروبرقی سیم‌دار و شارژی و تجهیزات اتوکشی از جمله محصولات این گروه هستند.
در حوزه لوازم خانگی کوچک نیز زانتی مجموعه‌ای متنوع از محصولات را عرضه می‌کند. غذاسازها و لوازم آماده‌سازی مواد غذایی شامل محصولاتی مانند غذاساز، خردکن، چاپر، مخلوط‌کن، گوشت‌کوب برقی و شیکر هستند.
در گروه نوشیدنی‌سازها نیز انواع چای‌ساز، اسپرسوساز، سماور برقی، آب‌میوه‌گیری چندکاره، اسلو جوسر و آب‌سردکن قرار می‌گیرند.
همچنین، لوازم پخت‌وپز و آشپزخانه از دیگر بخش‌های سبد محصولات زانتی است که محصولاتی مانند ایرفرایر، ایرفرایر اوون، مولتی‌کوکر، مایکروفرهای چندکاره و توستر نان را شامل می‌شود.
در کنار تنوع محصولات، خدمات پس از فروش و گارانتی ۲۴ ماهه برای محصولات مشمول این ضمانت نیز از موضوعاتی است که هنگام معرفی محصولات به مشتریان مورد توجه قرار دارد.
گسترش این سبد، امکان حضور زانتی در گروه‌های متنوع‌تری از بازار لوازم خانگی را فراهم کرده است؛ موضوعی که در نمایشگاه‌های اخیر این برند، از جمله هامکس تهران و نمایشگاه تبریز، نمود بیشتری پیدا کرده است.
استقبال و پاسخ‌گویی؛ بخش دیگری از حضور زانتی در تبریز
در کنار طراحی غرفه و معرفی محصولات، نحوه ارتباط با بازدیدکنندگان نیز از موضوعاتی بود که زانتی در حضور نمایشگاهی خود به آن توجه داشت.
مسئولان و کارشناسان حاضر در غرفه تلاش کردند فضای مناسبی برای مراجعه‌کنندگان فراهم کنند تا بتوانند بدون شتاب‌زدگی محصولات را بررسی کنند، درباره ویژگی‌های فنی و کاربردی آن‌ها سؤال بپرسند و با مدل‌های مختلف آشنا شوند.
این موضوع به‌ویژه با توجه به گستردگی سبد محصولات زانتی اهمیت داشت؛ زیرا بازدیدکنندگان با نیازهای متفاوتی به غرفه مراجعه می‌کردند. برخی به دنبال بررسی تجهیزات سرمایشی و گرمایشی بودند، برخی درباره ماشین‌های لباس‌شویی و ظرف‌شویی سؤال داشتند و گروه دیگری نیز به محصولات کوچک آشپزخانه و نوشیدنی‌سازها علاقه نشان می‌دادند.
در توضیح اهمیت این موضوع آمده است: «طراحی غرفه باعث می‌شود مخاطب توجه کند و وارد شود، اما آنچه بعد از ورود اتفاق می‌افتد هم برای ما اهمیت دارد. خیلی از بازدیدکنندگان می‌خواهند درباره مشخصات محصولات، تفاوت مدل‌ها و شرایط استفاده از آن‌ها اطلاعات بیشتری داشته باشند. به همین دلیل تلاش کردیم همکاران ما زمان کافی برای پاسخ‌گویی داشته باشند و ارتباط با مراجعه‌کنندگان صرفاً به معرفی کوتاه چند محصول محدود نشود.»
برای زانتی، این گفت‌وگوهای مستقیم علاوه بر معرفی محصولات، فرصتی برای دریافت بازخورد مصرف‌کنندگان نیز محسوب می‌شود. پرسش‌هایی که درباره ویژگی‌های فنی، کاربرد محصولات، خدمات و شرایط خرید مطرح می‌شوند، می‌توانند به شناخت بهتر انتظارات مشتریان کمک کنند.
تبریز؛ فرصتی برای ارتباط با بازار شمال‌غرب و غرب کشور
اهمیت نمایشگاه تبریز برای زانتی تنها به حضور در یک رویداد تخصصی محدود نمی‌شود. موقعیت جغرافیایی و تجاری این شهر، امکان ارتباط با فعالان صنعت لوازم خانگی از استان‌های مختلف را فراهم می‌کند.
آذربایجان شرقی، آذربایجان غربی، اردبیل، زنجان و کردستان از جمله بازارهایی هستند که حضور در تبریز می‌تواند فرصت مناسبی برای گفت‌وگو با مصرف‌کنندگان، فروشندگان، نمایندگان و فعالان تجاری آن‌ها ایجاد کند.
این ارتباط برای زانتی، به‌ویژه در شرایط توسعه سبد محصولات، اهمیت بیشتری پیدا کرده است. شناخت تقاضای بازار در گروه‌های مختلف لوازم خانگی، بررسی نیاز فروشندگان و شناسایی فرصت‌های توسعه شبکه عرضه و فروش، از موضوعاتی است که در چنین رویدادهایی دنبال می‌شود.
در این زمینه نیز مدیر ارشد بازاریابی زانتی توضیح می‌دهد: «تبریز برای ما فقط بازار یک شهر نیست. این نمایشگاه امکان ارتباط با فعالان بازار چند استان را فراهم می‌کند. آذربایجان شرقی، آذربایجان غربی، اردبیل، زنجان و کردستان از بازارهای مهمی هستند که می‌خواهیم ارتباط نزدیک‌تری با آن‌ها داشته باشیم. در کنار معرفی محصولات، برایمان مهم است که با فروشندگان و فعالان این مناطق گفت‌وگو کنیم، نیازهای بازار را بشناسیم و فرصت‌های توسعه فعالیت را بررسی کنیم.»
این گفت‌وگوها به زانتی کمک می‌کند تا علاوه بر شناخت میزان استقبال از گروه‌های مختلف محصول، اطلاعات دقیق‌تری درباره انتظارات بازارهای منطقه‌ای به دست آورد.
ادامه مسیر زانتی پس از نمایشگاه‌های تهران و تبریز
حضور زانتی در نمایشگاه لوازم خانگی تبریز، پس از شرکت این برند در نمایشگاه تخصصی تأسیسات و نمایشگاه هامکس تهران انجام شد. زانتی در این رویدادها تلاش کرده است در کنار محصولات شناخته‌شده تهویه مطبوع، بخش‌های دیگر سبد محصولات خود را نیز بیشتر معرفی کند.
در نمایشگاه تبریز، این موضوع با طراحی متفاوت غرفه، نمایش مجموعه متنوعی از محصولات و ارتباط مستقیم با مصرف‌کنندگان و فعالان بازار همراه شد.
توسعه محصولات در گروه‌های مختلف لوازم خانگی، افزایش شناخت مخاطبان از این گروه‌ها و تقویت ارتباط با بازارهای منطقه‌ای، از محورهایی است که زانتی در ادامه فعالیت خود دنبال می‌کند.
برندی که پیش‌تر نام آن بیشتر با کولر گازی و سیستم‌های تهویه مطبوع همراه بود، اکنون تلاش دارد در انتخاب سایر لوازم موردنیاز خانه نیز جایگاه پررنگ‌تری پیدا کند. حضور در نمایشگاه تبریز، یکی دیگر از فرصت‌های معرفی این تغییر به بازار بود.
انتهای پیام
مرتبط با:
