افزایش ۴۴ درصدی جست‌وجوی برندها در پی تغییر رفتار کاربران با هوش مصنوعی
«وردپرس سامیت»، بزرگ‌ترین گردهمایی تخصصی ویژه جامعه وردپرس ایران در سالن همایش بین‌المللی دانشگاه الزهرا برگزار شد.
برای مشاهده جدیدترین اخبار فناوری اطلاعات کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
رضا شیرازی، مدرس و استراتژیست سئو، در حاشیه این رویداد در گفت‌وگوی اختصاصی با کاماپرس درباره تحولات بازاریابی داده‌محور و اثرات هوش مصنوعی بر رفتار کاربران اینترنتی توضیح داد.
وی با اشاره به تغییرات اخیر در الگوهای جست‌وجوی آنلاین اظهار کرد: با گسترش هوش مصنوعی، رفتار کاربران تغییر کرده است. چند اتفاق همزمان رخ داده است؛ نخست اینکه نوع سرچ‌هایی که کاربران انجام می‌دهند تغییر کرده و کوئری‌هایی که در گوگل جست‌وجو می‌شود بسیار طولانی‌تر از گذشته شده است.
شیرازی افزود: به این علت که بسیاری از افراد با هوش مصنوعی و به‌ویژه چت‌جی‌بی‌تی کار کرده‌اند، عادت کرده‌اند نوع سوالاتی که از گوگل می‌پرسند همان حالت تعاملی هوش مصنوعی را داشته باشد. این مسئله باعث شده دامنه کیووردها گسترده‌تر شود و فعالان سئو مجبور باشند تحقیقات کیوورد بسیار عمیق‌تر و متنوع‌تری انجام دهند و حتی به مدل‌های جدید فکر کنند.
وی تصریح کرد: امروز بسیاری از کاربران دیگر مستقیما وارد گوگل نمی‌شوند و برای خرید از کانال‌های مختلف تحقیق می‌کنند. بر اساس آمارهای منتشرشده، جست‌وجوی برندها ۴۴ درصد افزایش پیدا کرده است که دلیل آن تغییر مسیر خرید مشتریان است.
این استراتژیست سئو ادامه داد: اتفاق دیگر این است که برندها قدرت بیشتری گرفته‌اند. اگر نتایج گوگل را بررسی کنید، می‌بینید سایت‌هایی با برندهای قوی‌تر و بزرگ‌تر مانند دیجی‌کالا، ترب و باسلام سهم اصلی نتایج را به خود اختصاص می‌دهند. به همین دلیل، کسب‌وکارهای کوچک برای کسب جایگاه در کیووردهای رقابتی کار بسیار دشوارتری در پیش دارند و باید بیش از گذشته نیاز مخاطب را بشناسند تا در حوزه‌های خاص بتوانند نتیجه بگیرند و به تدریج رشد کنند.
شیرازی با بیان اینکه این تغییرات فرصت‌های تازه‌ای نیز ایجاد کرده است، گفت: خبر خوب این است که بازار به شکل محسوسی بزرگ‌تر شده و اتفاقات اخیر ناشی از هوش مصنوعی حجم بازار را افزایش داده است. بنابراین پتانسیل مناسبی برای موفقیت کسب‌وکارها وجود دارد.
وی در بخش دیگری از سخنان خود خاطرنشان کرد: حدود ۸۰ تا ۹۰ درصد از تغییرات مشترک است اما تفاوت‌ها در دو بخش نمود دارد؛ نخست اینکه کاربران در استفاده از هوش مصنوعی به جای وارد کردن کلمات، جملات کامل می‌نویسند؛ بنابراین برندها باید سوالات پرتکرار را استخراج کرده و محتوایی تولید کنند که هم در گوگل و هم در پاسخ‌های هوش مصنوعی رتبه بگیرد و برندشان معرفی شود. این بخش نیازمند برنامه‌ریزی متفاوتی است و مشابه سئوی سنتی عمل نمی‌کند.
وی در پایان تاکید کرد: نکته دوم این است که برندها وزن بیشتری پیدا کرده‌اند. برای موفقیت در نتایج گوگل باید تلاش کنیم برندمان در رسانه‌های مختلف حضور داشته باشد و درباره آن صحبت شود تا هوش مصنوعی شناخت و برداشت بهتری از برند ایجاد و آن را معرفی کند.
در ادامه، ویدئوی مصاحبه اختصاصی کاماپرس با رضا شیرازی، مدرس و استراتژیست سئو را مشاهده می‌کنید:
انتهای پیام
