رونمایی شیبابا از سه کروسان جدید با کمپین «دومزه خوشمغزه»
شیبابا با کمپین ۳۶۰ درجه «دومزه خوشمغزه» از محصولات جدید کروسان خود رونمایی کرد.
از معرفی سه محصول جدید تا اجرای اکتیویشن‌های شهری و دیجیتال؛ شیبابا با رویکردی یکپارچه به سراغ مخاطبان خود رفت.
برند شیبابا از اواسط شهریورماه تا پایان مهرماه، کمپین یکپارچه ۳۶۰ درجه خود را با شعار «دومزه خوشمغزه» و با محوریت معرفی سه محصول جدید در دسته‌بندی کروسان آغاز کرد. این کمپین، علاوه بر معرفی محصولات جدید، با هدف یادآوری برند شیبابا و افزایش آگاهی از برند طراحی شده است و مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی، محیطی، دیجیتال و را در بر می‌گیرد.
سه محصول جدید شیبابا شامل کروسان شکلات پسته، کروسان کارامل بادام‌زمینی و کروسان کارامل کاکائو هستند که با ترکیب دو مغزی متفاوت، تجربه‌ای تازه را به سبد محصولات کروسان این برند اضافه می‌کنند.
دومزه خوشمغزه؛ روایتی از یک کشف تازه
ایده مرکزی کمپین بر ویژگی متمایز محصولات جدید، یعنی ترکیب دو مغزی در یک کروسان، استوار است. شعار «دومزه خوشمغزه» تلاش می‌کند این ویژگی محصول را در کنار مهم‌ترین انگیزه مصرف‌کننده، یعنی لذت بردن از طعم، به شکلی ساده، به‌یادماندنی و متمایز به مخاطب منتقل کند.
در این شعار، «دومزه» به دو مغزی متفاوت محصولات اشاره دارد و «خوشمغزه» بر تجربه لذت‌بخش طعم تأکید می‌کند. استفاده از واژگانی با تداعی فرانسوی نیز با خاستگاه کروسان و هویت این محصول پیوند برقرار می‌کند؛ پیوندی که در فضای بصری و اجرای خلاقه کمپین نیز ادامه پیدا کرده است.
جادوگر شیبابا و امضای یک کشف تازه
یکی از عناصر کلیدی هویت ارتباطی شیبابا، کاراکتر برند است؛ کاراکتری که همواره در حال کشف، خلق و معرفی تجربه‌های جدید است. این ویژگی در کمپین محصولات جدید کروسان نیز نقش محوری دارد و رونمایی از محصولات تازه را به بخشی از داستان همیشگی شیبابا تبدیل می‌کند: هر بار، کشفی تازه و تجربه‌ای متفاوت.
در کی‌ویژوال (KV) کمپین، کاراکتر شیبابا در کنار فر قرار گرفته و با نمایش علامت «Perfect» به نوعی لحظه کشف و خلق یک محصول جدید را به تصویر می‌کشد. فر به‌عنوان نمادی از فرایند خلق محصول و ژست کاراکتر به‌عنوان نشانه‌ای از تأیید نتیجه نهایی، در کنار هم روایت بصری کمپین را شکل می‌دهند.
مخاطبان کمپین؛ از مدرسه و دانشگاه تا محیط کار
کمپین با تمرکز بر سه گروه اصلی از مخاطبان طراحی شده است: دانش‌آموزان، دانشجویان و کارمندان. این گروه‌ها به دلیل حضور در محیط‌های آموزشی و کاری و قرار گرفتن در موقعیت‌های مختلف مصرف میان‌وعده، از مخاطبان مورد توجه شیبابا در توسعه سبد محصولات کروسان هستند.
انتخاب این گروه‌ها در طراحی مسیر ارتباطی کمپین نیز بازتاب یافته است؛ از حضور در فضاهای پرتردد شهری و مراکز خرید گرفته تا فعالیت‌های دیجیتال و تجربه مستقیم محصول. هدف این رویکرد، ایجاد فرصت‌های متعدد برای مواجهه مخاطب با برند و آشنایی با محصولات جدید در موقعیت‌های مختلف روزمره است.
رویکرد ۳۶۰ درجه؛ از رسانه تا تجربه مستقیم محصول
در این کمپین، شیبابا تلاش کرده است معرفی محصولات جدید را به یک مسیر ارتباطی یکپارچه تبدیل کند؛ مسیری که در آن تبلیغات، فعالیت‌های دیجیتال و اکتیویشن‌های میدانی، پیام مشترک «دومزه خوشمغزه» را از زوایای مختلف به مخاطب منتقل می‌کنند.
در کنار فعالیت‌های تبلیغاتی در کانال‌های مختلف، سه اکتیویشن BTL نیز با هدف افزایش تعامل مخاطبان و فراهم کردن فرصت تجربه مستقیم محصولات جدید اجرا شده است.
۱. ایونت تجربه محصول در هایپراستار
یکی از فعالیت‌های کمپین، برگزاری ایونت در هایپراستار بود که در آن بازی‌ها و سرگرمی‌های تعاملی در کنار سمپلینگ محصولات جدید شیبابا قرار گرفتند. این برنامه با ترکیب سرگرمی و تجربه مستقیم محصول، فضایی برای آشنایی مخاطبان با کروسان‌های جدید فراهم کرد و تلاش داشت معرفی محصول را از یک مواجهه تبلیغاتی به تجربه‌ای ملموس‌تر تبدیل کند.
۲. گوریلا مارکتینگ با حال‌وهوای فرانسوی در تهران و رشت
دومین اکتیویشن کمپین با رویکرد گوریلا مارکتینگ در شهرهای تهران و رشت اجرا شد. در این فعالیت، سمپلرها با دوچرخه‌هایی با حال‌وهوای فرانسوی و استایلی متناسب با فضای خلاقه کمپین در سطح شهر حضور پیدا کردند و کروسان‌های جدید شیبابا را در اختیار مخاطبان قرار دادند.
این اجرا با پیوند دادن فضای بصری کمپین به تداعی‌های فرهنگی و تصویری فرانسه، تلاش کرد توجه مخاطبان را در فضای شهری جلب کند و امکان تجربه مستقیم محصولات جدید را در نقاط تماس متفاوتی فراهم آورد.
۳. بازی الهام‌گرفته از هوش مصنوعی در مال‌های تهران
سومین اکتیویشن کمپین، اجرای یک بازی با الهام از هوش مصنوعی در مراکز خرید تهران بود. این فعالیت با رویکردی تعاملی، بخشی از تلاش شیبابا برای ایجاد تجربه‌ای متفاوت و نزدیک‌تر به دنیای سرگرمی مخاطبان به شمار می‌رود. استفاده از ایده هوش مصنوعی در طراحی این بازی، فضایی برای پیوند دادن معرفی محصولات جدید با تجربه‌ای بازی‌محور و مشارکت مخاطبان ایجاد کرد.
حضور در کانال‌های دیجیتال؛ امتداد کمپین در فضای آنلاین
بخش دیگری از کمپین به فعالیت در کانال‌های دیجیتال اختصاص داشت. شیبابا با حضور در بسترهای مختلف دیجیتال، تلاش کرد پیام کمپین و محصولات جدید را در نقاط تماس متنوع به مخاطبان منتقل کند و ارتباط با مخاطبان را فراتر از فضاهای فیزیکی ادامه دهد.
این فعالیت‌ها در کنار اکتیویشن‌های میدانی و سایر رسانه‌های کمپین، بخشی از رویکرد یکپارچه برند برای یادآوری شیبابا، افزایش آگاهی از برند و معرفی محصولات جدید بود. بر اساس بازخوردهای اولیه، فعالیت‌های دیجیتال کمپین با واکنش‌های مثبتی همراه بوده است.
انتهای پیام
مرتبط با:
