نمایشگاه؛ اولین قربانی روزهای جنگ و بحران

در بسیاری از کسب‌وکارها، اولین واکنش به روزهای پرابهام، متوقف کردن برنامه‌هایی است که بازدهی آن‌ها در کوتاه‌مدت قابل اندازه‌گیری نیست. در چنین شرایطی، بودجه‌های بازاریابی و حضور در رویدادهای نمایشگاهی زودتر از سایر بخش‌ها زیر تیغ تعدیل قرار می‌گیرند. این تصمیم اگرچه با هدف مدیریت هزینه‌ها اتخاذ می‌شود، اما می‌تواند ارتباط بنگاه‌ها با بازار و مشتریان را نیز محدود کند.

مهدی اسدی، مدیرعامل شرکت ایده تجارت هرمس، در گفتگو با کاماپرس درباره تاثیر بحران‌های اقتصادی و سیاسی بر صنعت نمایشگاهی گفت: نمایشگاه از جمله حوزه‌هایی است که به محض بروز بحران، در ذهن بسیاری از افراد به یک فعالیت لاکچری تبدیل می‌شود. من این رویکرد را تأیید نمی‌کنم اما متاسفانه این ذهنیت کلی وجود دارد.

وی افزود: در نتیجه، شرکت در نمایشگاه جزء اولین ردیف‌های بودجه‌ای است که در بسیاری از مجموعه‌ها حذف می‌شود. این مسئله فقط به صنعت نمایشگاهی محدود نیست و در حوزه تبلیغات فضای مجازی، رسانه‌ها و سایر فعالیت‌های بازاریابی نیز همین اتفاق رخ می‌دهد.

اسدی با اشاره به آمارهای موجود، تأکید کرد که با وجود این شرایط، نمایشگاه همچنان جایگاه خود را در میان فعالان اقتصادی حفظ کرده است. تبلیغات چهره‌به‌چهره و ارتباط مستقیم با مشتریان هنوز یکی از مهم‌ترین ابزارهای توسعه کسب‌وکار در ایران محسوب می‌شود و شرکت‌ها در بلندمدت نمی‌توانند از آن چشم‌پوشی کنند.

مدیرعامل شرکت ایده تجارت هرمس همچنین معتقد است: صنعت نمایشگاهی بیش از آنکه عامل مستقل رکود یا رونق باشد، بازتاب‌دهنده وضعیت کلی اقتصاد کشور است. هر نشانه مثبتی در فضای اقتصادی و سیاسی، می‌تواند کسب‌وکارها را به سمت فعال کردن دوباره برنامه‌های بازاریابی و حضور در نمایشگاه‌ها سوق دهد و همین مسئله نشان می‌دهد که این صنعت همچنان یکی از امیدهای اصلی بازار برای توسعه ارتباطات تجاری و جذب مشتری به شمار می‌رود.

گفتگوی کامل به زودی منتشر می‌شود.

انتهای پیام