آینده تبلیغات آنلاین؛ چرا گوگل همچنان گزینه اصلی کسب‌وکارها خواهد ماند؟

اگر در حوزه مارکتینگ و تبلیغات آنلاین فعالیت کرده و یا این که کسب‌وکاری هستید که از این خدمات استفاده می‌کنید؛ احتمالا به خوبی می‌دانید که مارکت این روزهای این حوزه دستخوش تغییرات بزرگی شده است. 

از ادغام پررنگ هوش مصنوعی در گوگل ادز گرفته تا افزایش محبوبیت تبلیغات ویدئویی؛ تغییرات بزرگی در این حوزه در حال اتفاق افتادن است که می‌توانند آینده تبلیغ کردن در فضای آنلاین را به کلی تغییر دهند.

برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید

چرا این تغییر باید برای شما مهم باشد؟ 

اگر در حال خواندن این مطلب هستید؛ یا کسب‌وکاری دارید که در آن از گزینه‌های تبلیغات آنلاین برای پروموت کردن خدمات و یا محصولات خود استفاده می‌کنید، یا دیجیتال مارکتری هستید که در این حوزه فعالیت می‌کنید و یا نهایتا فردی هستید که به دنیای تبلیغات آنلاین علاقه‌مند هستید.

در هر صورت، مطلع شدن از آخرین اخبار این حوزه و ترسیم یک نقشه کامل برای ادامه راه، نکته ضروری است که برای گرفتن بهترین نتیجه از تبلیغات آنلاین به آن‌ها نیاز دارید. 

در این مطلب اما نگاهی به پلتفرم تبلیغاتی گوگل (گوگل ادز) انداخته و به این سوال پاسخ می‌دهیم که چرا آینده تبلیغات آنلاین در دستان این پلتفرم خواهد بود. 

چرا گوگل؟

خلاصه بگوییم؛ حجم گسترده دیتاهایی که گوگل در اختیار دارد و قابلیت‌های جدید هوش مصنوعی که در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد. 

اما آیا شرکت‌های دیگر این امکانات را دارند؟ 

کم‌وبیش؛ OpneAI و امکان تبلیغات در chatGPT یا متا با گزینه‌های تبلیغاتی متعدد؛ همه این‌ها گزینه‌هایی هستند که می‌توانند نقش تعیین‌کننده‌ای در شکل‌گیری آینده تبلیغات آنلاین داشته باشند. 

اما امکان تبلیغ در پلتفرم‌هایی که کاربران بیشترین حضور را در آن داشته همراه با قابلیت‌های شخصی‌سازی کردن تبلیغ برای کاربران، گزینه‌هایی هستند که در حال حاضر تنها گوگل آن‌ها را در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار می‌دهد. 

اجازه دهید در این مورد نگاهی به گستردگی تبلیغات گوگل و قدرت پلتفرم گوگل ادز برای پروموت کردن محصولات و یا خدمات کسب‌وکارهای مختلف داشته باشیم.

گستردگی دسترسی و گزینه‌های مختلف هدف‌گیری

روزانه بیش از 8.5 میلیارد جست‌وجو در گوگل انجام می‌شود. این آمار در مورد کشور ما نیز عدد بسیار بالایی را نشان داده و این یعنی گوگل این امکان را به تبلیغ‌دهندگان می‌دهد تا طیف گشترده‌‍ای از مشتریان بالقوه را هدف تبلیغات خود قرار دهند.

این مورد را که با گزینه‌های هدف‌گیری پیشرفته‌ گوگل ادز مثل استفاده از کلمات کلیدی یا ساخت گروه‌های مخاطبان با علایق مشابه  ترکیب کنید؛ می‌توانید تبلیغات خود را به افرادی نمایش دهید که دقیقا به محصول یا خدماتی که شما ارائه می‌کنید علاقه‌مند هستند.

به‌عنوان مثال، اگر شما ارائه دهنده خدمات هاستینگ باشید؛ می‌توانید افرادی که عبارت‌های مرتبط با این حوزه مثل خرید هاست، هاست آلمان و … را در گوگل سرچ می‌کنند هدف تبلیغات خود قرار دهید. 

شفافیت در هزینه و بازگشت سرمایه

یکی از مهم‌ترین دغدغه‌های کسب‌وکارها، اطمینان از به صرفه بودن هزینه‌ها است. گوگل ادز به لطف مدل‌های متنوعی همچون CPC (هزینه به‌ازای کلیک)، CPM (هزینه به‌ازای هزار نمایش) و CPA (هزینه به‌ازای تبدیل)، امکان شفافیت کامل را در مدیریت بودجه فراهم می‌کند.

به عنوان مثال در تبلیغات گوگل با انتخاب مدل پرداخت CPC، می‌توانید تنها در صورتی که کاربران تبلیغ شما را دیده و وارد سایتتان شدند هزینه را به گوگل پرداخت کنید.

ورود هوش مصنوعی؛ نسل جدید تبلیغات

همانطور که در ابتدای این مطلب به آن اشاره کردیم؛ مدتی است که گوگل استفاده از هوش مصنوعی در پلتفرم تبلیغاتی خود را به کار بسته و گزینه‌های مختلفی در این مورد را در اختیار تبلیغ‌دهدنگان قرار داده است. 

اجازه دهید نگاهی به برخی از جدید‌ترین این قابلیت‌ها داشته باشیم:

AI Max: ارتقای کمپین‌های سرچ

اگر نمی‌دانید؛ کمپین‌ سرچ گوگل ادز، محوب‌ترین گزینه تبلیغاتی در گوگل است که تبلیغات شما را در صفحه سرچ گوگل به کاربران هدف نمایش می‌دهد. 

AI Max اما بسته‌ای از قابلیت‌های هوشمند است که هدف آن بهینه‌سازی خودکار کمپین‌های سرچ است. این قابلیت شامل سه بخش اصلی است:

• Search Term Matching: پوشش جست‌وجوهای مرتبط فراتر از کلیدواژه‌های اولیه.

• Asset Optimization: تولید و شخصی‌سازی عنوان‌ها و توضیحات تبلیغ.

• Final URL Expansion: هدایت کاربر به مرتبط‌ترین صفحه سایت.

مطالعات گوگل نشان داده است که استفاده از AI Max به‌طور میانگین ۱۴٪ افزایش در تعداد تبدیل‌ها و در کمپین‌های محدودتر حتی تا ۲۷٪ رشد به همراه داشته است. 

AI Overview: تبلیغات در خلاصه‌های هوش مصنوعی

AI Overview بخشی از نتایج جست‌وجوی جدید گوگل است که با استفاده از هوش مصنوعی، پاسخ‌های خلاصه به کاربران ارائه می‌دهد. در این بخش، تبلیغات می‌توانند در بالای یا پایین پاسخ‌های هوش مصنوعی نمایش داده شوند.

البته که این قابلیت در زمان نگارش این مطلب، هنوز در اختیار تبلیغ‌دهندگان قرار نگرفته و احتمالا از گزینه‌های جدید تبلیغاتی گوگل در آینده خواهد بود

بر اساس تحقیقات، در زمان نمایش AI Overview فضای قابل توجهی از صفحه اشغال می‌شود: ۶۷٪ در دسکتاپ و ۷۶٪ در موبایل. این موضوع رفتار موسوم به کلیک صفر را تقویت می‌کند؛ یعنی کاربر بدون کلیک روی لینک، پاسخ خود را دریافت می‌کند. با این حال، تبلیغاتی که در این بخش قرار می‌گیرند، به‌دلیل برجستگی بصری، نرخ تعامل بالاتری پیدا می‌کنند.

AI Mode: تبلیغات در تجربه مکالمه‌ای

AI Mode قابلیت جدیدی است تجربه‌ای شبیه چت را در صفحه سرچ گوگل به کاربران می‌دهد. کاربر به‌جای لیست نتایج، پاسخ‌های هوش مصنوعی را به شکل مکالمه‌ای دریافت می‌کند. در این فضا، تبلیغات نیز بخشی از مکالمه هستند و می‌توانند به‌صورت طبیعی و تعاملی در پاسخ‌ها درج شوند.

برای مثال، وقتی کاربری می‌پرسد “بهترین لپ‌تاپ برای طراحی گرافیک چیست؟”، تبلیغ یک برند می‌تواند در همان پاسخ هوش مصنوعی ظاهر شود، همراه با پیشنهاد خرید یا مقایسه ویژگی‌ها. این تجربه تعامل‌محور، احتمال کلیک و تبدیل را افزایش می‌دهد.

توجه داشته باشید که این قابلیت هم هنوز در اختیار تبلیغ‌دهندگان گوگل ادز قرار نگرفته و احتمالا گوگل در آینده امکان تبلیغ در این بخش را برای کاربران گوگل ادز فراهم می‌کند.

یکپارچگی در اکوسیستم گوگل

یکی دیگر از مزیت‌های کلیدی گوگل ادز، اتصال آن به دیگر محصولات گوگل است. تبلیغات گوگل نه تنها در صفحه سرچ، بلکه در یوتیوب، شبکه نمایش گوگل (Display Network) و اپلیکیشن‌ها. سایت‌های همکار گوگل نیز امکان انتشار دارند. این یکپارچگی به برندها اجازه می‌دهد پیام خود را در کانال‌های مختلف اما با هویتی منسجم منتقل کنند.

چگونه در گوگل تبلیغ کنیم؟

حقیقت این است که تبلیغات آنلاین با سرعتی بی‌سابقه در حال تغییر است، اما گوگل ادز با ترکیب دسترسی وسیع، شفافیت هزینه و قابلیت‌های کاربردی هوش مصنوعی جایگاه خود را به‌عنوان ابزار اصلی تبلیغات آنلاین حفظ کرده است.

اگر شما نیز می‌خواهید تبلیغ در گوگل و پلتفرم‌های تحت مالکیت و همکارهای آن را تجربه کنید؛ نیاز به ساخت اکانت گوگل ادز و شارژ آن دارید. 

اما با توجه به این مورد که امکان پرداخت مستقیم به گوگل در حال حاضر برای کسب‌وکارهای ایرانی فراهم نیست؛ می‌توانید برای این کار از خدمات آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ واسط در این مورد استفاده کنید. 

در پایان امیدواریم این مطلب برای شما کاربردی بوده باشه و بتوانید با تبلیغ در گوگل، تجربه خوبی از پروموت کردن کسب‌وکار خود و دیده شدن آن توسط مشتریان هدفی که دارید داشته باشید.

انتهای پیام