ایستکول، یخچالها را به بوم نقاشی تبدیل کرد
برند ایستکول در یک رویداد دو روزه، میزبان هشت هنرمند شد تا این بار بهجای بوم نقاشی، درِ یخچالها را به بستری برای خلق آثار هنری تبدیل کنند؛ رویدادی که با هدف ایجاد تجربهای متفاوت برای مخاطبان و پیوند میان صنعت لوازمخانگی و هنر برگزار شد.
به گزارش کاماپرس در این رویداد، هنرمندان با سبکها و نگاههای متفاوت، بهصورت زنده روی درِ یخچالها به خلق اثر پرداختند. نقاشیهای انتزاعی، فیگورهای انسانی و ترکیببندیهای رنگی، هر یک از یخچالها را به اثری متفاوت تبدیل کرد و نشان داد که وسایل روزمره نیز میتوانند بستری برای بیان هنری باشند.
کمال طباطبایی، مانی غلامی، مهسا کریمی، مرتضی متقی، امین معظمی، سایه منصور، نجلا مهدوی اشرف و محبوبه یزدانی هنرمندانی بودند که در این رویداد حضور داشتند.
تعامل مستقیم هنرمندان با مخاطبان
یکی از ویژگیهای این برنامه، حضور زنده هنرمندان در کنار آثارشان بود. بازدیدکنندگان علاوه بر تماشای روند شکلگیری آثار، فرصت داشتند با هنرمندان گفتوگو کنند و از نزدیک در جریان فرآیند خلق آثار قرار بگیرند.
این تعامل، فضای متفاوتی برای رویداد ایجاد کرد و مخاطبان را از یک تماشاگر صرف به بخشی از تجربه هنری تبدیل کرد.
بازاریابی خلاقانه در صنعت لوازمخانگی
این رویداد برای ایستکول تنها یک فعالیت فرهنگی نبود و میتوان آن را بخشی از یک رویکرد متفاوت در ارتباط با مخاطبان دانست. در بازاری که بخش مهمی از رقابت برندها بر قیمت، امکانات و مشخصات فنی محصولات متمرکز است، پیوند دادن یک محصول خانگی با هنر میتواند به ایجاد تمایز و تقویت هویت برند کمک کند.
ارتباط با جامعه هنری و تولید محتوای تصویری و ویدئویی متفاوت برای استفاده در شبکههای اجتماعی نیز از دیگر ظرفیتهای چنین رویدادی است.
تجربهای متفاوت که به تداوم نیاز دارد
با وجود جذابیت این نوع فعالیتها، اثرگذاری آنها بر تصویر برند و رفتار مصرفکننده معمولاً در کوتاهمدت قابل اندازهگیری نیست. از این رو، تداوم چنین رویکردی و پیوند آن با سایر فعالیتهای برند میتواند در ماندگاری اثر این تجربه نقش داشته باشد.
ایستکول با تبدیل یخچال به بوم نقاشی، تجربهای متفاوت از یک محصول روزمره را پیش روی مخاطبان قرار داد؛ تجربهای که میتواند نمونهای از حرکت برندهای لوازمخانگی به سمت بازاریابی خلاقانه و خلق ارتباطی فراتر از ویژگیهای فنی محصولات باشد.
در ادامه، تصاویری از برخی آثار خلقشده در این رویداد را مشاهده میکنید...
انتهای پیام
مرتبط با:
