ایمالز یک جستجوگر کالا است که خریداران را به فروشندگان متصل میکند و فرایند خرید را آسان میکند. ایمالز با ایجاد فضایی رقابتی به خریدار کمک میکند تا کالا را با بهترین قیمت خریداری کند. ایمالز فروشگاه اینترنتی نیست و هیچگونه دخالتی در فعالیت فروشگاه ندارد تنها مرجعی برای جستجو، مقایسه و معرفی کالا و فروشگاههای اینترنتی است.