دفاع 5 میلیاردی دیجی کالا از کمپین پژو 207 بلک فرایدی

فروش خودروی یک میلیارد و 200 میلیون تومانی به مبلغ یک میلیون تومان، بدون شک موجی از واکنش‌ها را در پی می‌داشت.

برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.

به گزارش کاماپرس، دیجی‌کالا به عنوان پرچمدار فروشگاه‌های اینترنتی برای کمپین بلک فرایدی امسال وعده داد که یک خودروی پژو 207 را به مبلغ یک میلیون تومان به فروش خواهد رساند. در دل تناقض‌ها و جدل‌های چند سال اخیر درباره فلسفه و کارکرد بلک فرایدی، این کمپین واکنش‌های گسترده ای به دنبال داشت.

از بلک فرایدی تا بلک فریبی

یکی از پربازدیدترین واکنش‌ها را خبرنگار سرویس فرهنگی خبرگزاری دانشجو نشان داد که در یک برنامه ویدئویی اینترنتی بدون ذکر نام از دیجی‌کالا، هدف این کمپین را صرفا افزایش بازدید و ترافیک سایت دانست. او تاکید کرد که سند و مدرکی وجود ندارد که نشان دهد افرادی که به عنوان خریدار این 207 معرفی شده‌اند، واقعا این محصول را خریداری کرده‌اند. خبرنگار خبرگزاری دانشجو در انتها این کمپین‌ها را «بلک فریبی» خواند.

سایت‌هایی مانند تابناک، برترین‌ها و حتی دنیای اقتصاد نیز در مطالب مختلفی به این کمپین واکنش نشان دادند و با تیترهایی نظیر «با ۲۰۷ یک میلیون تومانی، فرایدی مردم را بلک کردند!» پژوی دیجی‌کالا را زیر ذره‌بین بردند. احسان گل‌محمدی در یادداشتی که در تابناک و سایر سایت‌ها بازنشر شد، پس از روایت ناکامی‌اش در خرید بلک‌فرایدی از دیجی‌کالا نوشت: شاید بعد از خواندن این چند خط، دیجی کالا اسامی ای را به عنوان برندگان معرفی کند( هرچند من بعید می دانم چرا که این شرکت به خاطر انحصار ایجاد شده شان خود را بالاتر از پاسخگویی به مردم می داند) اما در مواردی که من شخصا تست کردم حتی یک مورد هم واقعی نبود.

دنیای اقتصاد نیز در مطلبی با تیتر «سیاه‌بازی با بلک‌فرایدی» بدون نام بردن از فروشگاه خاصی به تخفیف‌های ادعایی که معمولا محقق نمی‌شوند، اشاره کرد و نوشت: نکته اصلی آنها نیز این بود که تخفیفات روز جمعه تا ۹۰ درصد خواهد بود. مثلا کنسول PS۵ به قیمت ۵۱‌میلیون، به ۵‌میلیون و ۱۰۰ هزار تومان تنزل کرده بود. این قیمت رویایی خیلی‌ها را بیدار نگه می‌داشت تا بتوانند راس ساعت ۱۲ شب با سرعت عمل بیشتر این محصول را خریداری کنند اما وقتی ساعت صفر شد، قاعدتا باید تمام لینک‌ها فعال می‌شدند اما کاربران و خریداران وارد یک بازی جدید شدند. لینک‌ها نه تنها فعال نشدند، بلکه ساعت خرید اجناس در طول نیمه‌شب تقسیم شد. مثلا تخفیف ساعتی از ساعت یک بامداد تا ۲. بعد تخفیف یک سری محصولات دیگر از ساعت ۲ تا ۳ بامداد. این تخفیفات در طول روز جمعه هم به همین گونه ادامه پیدا کرد.

زیان 5 میلیاردی

واکنش‌ها به کمپین بلک‌فرایدی دیجی‌کالا به حدی بود که این مجموعه روز گذشته با برگزاری یک نشست خبری، اعلام کرد: در حالی که قرار بود فقط یک پژو 207 را با قیمت نمادین یک میلیون تومان بفروشیم، اما به دلیل اختلال در سیستم فروش ناچارا شدیم، پنج دستگاه خودرو را با این قیمت بفروشیم. علیرضا طباطبایی، مدیرعامل دیجی‌کالا در این نشست گفت: در زمان اجرا، سیستم فروش دچار اختلال شد و به‌جای یک نفر، پنج کاربر موفق به ثبت سفارش و خرید خودرو با همان قیمت شدند. این اشتباه فنی موجب شد دیجی‌کالا بیش از ۵ میلیارد تومان ضرر مالی متحمل شود.

نیمی از مردم ایران به دیجی کالا سر زدند

بر اساس آماری که مدیران دیجی‌کالا در این نشست خبری ارایه کردند علاوه بر فروش 15 هزار میلیارد تومانی، از اول تا ۱۰ آذر ۴۶,۲۹۵,۶۳۸ بازدیدکننده یکتا به دیجی‌کالا سر زدند. به بیان دیگر، معادل نیمی از جمعیت ایران، در کمپین بلک فرایدی به این فروشگاه اینترنتی مراجعه کرده‌اند. شلوغ‌ترین ساعت کمپین هم در اولین ساعت روز جمعه ۷ آذر بوده که به طور همزمان ۲ میلیون کاربر آنلاین بوده‌اند. ۳.۳ میلیون سفارش در این روزها در دیجی‌کالا ثبت شده که به طور میانگین هر سفارش ۵۶۴ هزار تومان تخفیف داشته است. در بلک فرایدی ۱۵.۵ میلیون کالا در قالب این سفارش‌ها در دیجی‌کالا فروخته شدند. گران‌ترین سبد خرید، ۴۵ میلیارد تومان بوده که یک مشتری با خرید ۲۰۰ قطعه طلای آب شده این سفارش را ثبت کرده است. یکی از کاربران دیجی‌کالا با خریدهای متنوع خود در بلک فرایدی توانسته ۱.۲ میلیارد تومان تخفیف بگیرد و بیشترین تخفیف این کمپین را به نام خود ثبت کند. رکورد بیشترین تعداد سفارش توسط یک کاربر نیز با ثبت ۴۰۷ قلم کالا رقم خورده است.

انتهای پیام