نسخه بازلی برای هوش مصنوعی در صنعت مد

کاهش هزینه عکاسی و تولید محتوا، برندهای مد را به استفاده از هوش مصنوعی سوق داده است؛ اما مساله فقط ارزان‌تر شدن تولید نیست. در صنعتی که تصویر باید حس واقعی ‌بودن و همذات‌پنداری را به مخاطب منتقل کند، حذف نقش انسان از فرایند خلاقیت می‌تواند به از دست رفتن معنا منجر شود.

شهرزاد عارفی، مشاور برندینگ، بازاریابی و روابط عمومی برند بازلی، در گفتگو با کاماپرس درباره نقش هوش مصنوعی در صنعت مد، کاربرد آن در تولید محتوای تصویری، ضرورت حفظ نقش انسان در فرایند خلاقیت، تحلیل رفتار مصرف‌کننده، هدف‌گیری مجدد مخاطبان و مساله همذات‌پنداری و معنا در تصاویر تولیدشده با هوش مصنوعی توضیح داد.

هوش مصنوعی چه نقشی در صنعت مد دارد و روند شتابان استفاده از این فن‌آوری را چگونه ارزیابی می‌کنید؟

متاسفانه در صنعت مد آن‌طور که باید از هوش مصنوعی استفاده نمی‌کنیم. زمانی که برندها راه‌اندازی می‌شوند یا به دنبال کاهش هزینه‌های عکاسی و تولید محتوا هستند، به سمت استفاده از هوش مصنوعی می‌روند. در حالی که فرایند خلاقیت و خلق یک اثر، به ‌ویژه یک اثر تصویری، باید توسط انسان انجام شود تا بتواند بر انسان دیگری تأثیر بگذارد. مشکل دیگر این است که حتی زمانی که تصمیم می‌گیریم از هوش مصنوعی در این حوزه استفاده کنیم، لزوما این کار را به فردی که دانش و مهارت لازم را دارد نمی‌سپاریم و تصور می‌کنیم آماتورترین فرد در سازمان نیز می‌تواند آن را انجام دهد. به گمان من، هوش مصنوعی می‌تواند در پشت صحنه کمک زیادی به صنعت مد کند؛ از تحلیل رفتار مصرف‌کننده گرفته تا ارائه پیشنهادها و هدف‌گیری مجدد مخاطبان و موضوعاتی از این دست. با این حال، زمانی باید از هوش مصنوعی در تولید تصویر استفاده کنیم که به بلوغ لازم برای چنین کاربردی رسیده باشد.

منظور از رسیدن به بلوغ در استفاده از هوش مصنوعی چیست؟

در صنعت مد مقوله‌ای به نام همذات‌پنداری وجود دارد. لباسی که بر تن مدل نمایش داده می‌شود باید به شکلی باشد که من به‌عنوان مصرف‌کننده و مشتری بتوانم با آن همذات‌پنداری کنم و واقعی‌بودن آن را احساس کنم. وقتی تصویر در فضایی کاملاً بی‌عیب‌ونقص ساخته می‌شود و هوش مصنوعی در شکل‌گیری آن تأثیر می‌گذارد، با وجود تمام این ویژگی‌ها باز هم نمی‌تواند آن معنا را ایجاد کند. متاسفانه در هوش مصنوعی با نبود معنا مواجه هستیم و این مساله بسیار دردناک است. ما هوش مصنوعی را به وجود آوردیم، اما اکنون خودمان تحت سلطه آن قرار گرفته‌ایم. این مشکل در کشورهایی مانند کشور ما نیز بسیار جدی است؛ زیرا از یک سو می‌خواهیم هزینه‌های تولید محتوا را کاهش دهیم و از سوی دیگر، به مسیر دیگری می‌افتیم.

انتهای پیام