تراک صورتی آمبرلا به شیراز رسید/ کمپینی که مردم پروموت می‌کنند
پس از عبور از خیابان‌های تهران و البرز، حالا نوبت شیراز است؛ جایی که تراک صورتی‌رنگ برند آمبرلا، در ادامه کمپین تعاملی‌اش، وارد خیابان‌ها شده و توجه شهروندان را به خود جلب کرده است. این کمپین تجربه‌ای در حال حرکت است که کاربران به‌طور داوطلبانه روایت‌گر آن شده‌اند.
برای مشاهده جدیدترین اخبار کسب و کار کاماپرس را در اینستاگرام دنبال کنید.
به گزارش کاماپرس در ادامه‌ی کمپین BTL برند آرایشی-بهداشتی آمبرلا، تراک تبلیغاتی این برند که پیش‌تر در تهران و سپس البرز مورد توجه کاربران قرار گرفته بود، حالا به شیراز رسیده است. این تراک صورتی‌رنگ که در قالب یک ویترین سیار طراحی شده، حامل ماکت محصولات آمبرلا و محتوایی با تم این برند است.
رنگ صورتی تراک، طراحی ویترین شیشه‌ای، نورپردازی و گرافیک‌های استفاده‌شده، همگی با دقت برای جذب توجه عابران، (به‌ویژه بانوان) در محیط‌های شهری طراحی شده‌اند. این کمپین هم‌زمان با مجموعه‌ای از فعالیت‌های دیجیتال آمبرلا در اینستاگرام اجرا شد؛ جایی که آخرین پست‌های برند، به پرنسس‌های دیزنی، معرفی محصولات زنانه و مسابقات با جوایز مرتبط اختصاص داشته است.
اما آنچه این کمپین را از دیگر تبلیغات محیطی متمایز می‌کند، صرفاً ظاهر جذاب یا طراحی خاص آن نیست. واکنش مخاطب‌هاست که آن را برجسته کرده است. کاربران شبکه‌های اجتماعی، خودشان به دنبال کشف موقعیت بعدی تراک بودند. با انتشار استوری، فیلم و پست، مخاطب‌ها نه‌تنها مصرف‌کننده پیام، بلکه روایت‌گر مسیر کمپین شده‌اند. این همراهی فعال، نمونه‌ای موفق از بازاریابی تعاملی است؛ جایی که برند تنها دیده نمی‌شود، بلکه دنبال می‌شود.
بر اساس ساختار کمپین، تراک در نقاط پرتردد توقف می‌کند و با ایجاد یک تجربه زنده و دیداری، به معرفی محصول می‌پردازد. این نوع تبلیغات که با عنوان تراک‌شو (Truck Show) شناخته می‌شود، نوعی فعالیت BTL سیار محسوب می‌شود. در این روش، کامیون به‌عنوان یک رسانه تبلیغاتی پویا، با قابلیت حرکت، توقف، نورپردازی، و حتی سمپلینگ طراحی می‌شود تا برند به‌جای منتظر ماندن برای دیده شدن، مستقیماً در مسیر مخاطب قرار گیرد.
در کمپین آمبرلا، ویژگی‌های بصری تراک مانند رنگ متمایز، ماکت محصول، طراحی شیشه‌ای و نور داخلی باعث شده حضورش در شهر مثل یک رویداد کوچک قابل‌تصویربرداری باشد؛ موضوعی که به گفته کارشناسان تبلیغات، نقش مهمی در وایرال شدن دارد.
علاوه بر این، انعطاف‌پذیری مسیر حرکت، امکان حضور در مناطق مختلف شهری، و قابلیت ترکیب، باعث شده تراک‌شو به یک رسانه مکمل مؤثر برای کمپین‌های محیطی و دیجیتال تبدیل شود.
برند آمبرلا که پیش از این نیز با فعالیت‌های خلاقانه در فضای دیجیتال شناخته شده، با اجرای این کمپین در بستر فیزیکی، فاصله‌ی میان حضور آنلاین و آفلاین خود را کاهش داده و تجربه‌ای واقعی، حضوری و به‌یادماندنی برای مخاطبان هدف خود ساخته است.
انتهای پیام
مرتبط با:
